Реклама "вслепую"

Что помешало появлению автоцентра "Фиат" в Омске и как "Инмарко" повышает узнаваемость своего бренда - омские маркетологи узнали за "круглым столом" "Исследование эффективности маркетинговых рекламных мероприятий", прошедшим на прошлой неделе в здании "Омского бизнес-инкубатора".

Автор и ведущий семинара, кандидат экономических наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг» ОмГУПС Дмитрий Артамонов на конкретных примерах из омской практики (рекламные кампании «Инмарко», салона света «Сияние», «Омскликерводки») разобрал самые распространенные ошибки местных маркетологов. Почему большинство рекламных кампаний, в которые вкладываются сотни тысяч рублей, не повышают продаж? Ответ г-на Артамонова оказался достаточно простым: маркетологи экономят на изучении аудитории, потребляющей продукцию компании, а потому медиа-планы составляют в большинстве случаев «вслепую». Кроме того, ведущий прямо на семинаре исправил ошибки рекламной политики некоторых из тех компаний, специалисты которых присутствовали за «круглым столом».

Елизавета Гисс