Средний арифметический

Не инвестировать, а тратить

Согласно опросу, проведенному агентством "БК-рейтинг", 38% из тех омичей, кто относит себя к среднему классу, имеют доход в 20-25 тысяч рублей. В два раза больше зарабатывают еще 8% "середняков". Остальные затрудняются с ответом. Психолог Марина Мораш объясняет это тем, что чаще всего мы вкладываем в формулировку "средний класс" не определенный уровень дохода, а качество жизни.
Растущие доходы средний класс предпочитает не инвестировать в свое будущее, а тратить сегодня и сейчас. Одни решают квартирный вопрос: примерно 10% обменивают нынешние метры на жилье с большей площадью. Другие активно пользуются ипотекой, авто- и потребкредитами. Особенно сильно они обогнали прочие слои населения по высокотехнологичным товарам: компьютерам, видеокамерам, цифровым фотоаппаратам.
Это в Америке средний класс кроме зарплаты имеет дополнительный капитал от инвестиций. Нашим "середнякам" после дорогостоящей покупки приходится ужимать себя в расходах. Основная часть российского среднего класса совсем не интересуется инвестиционными инструментами, потому что все доходы уходят на повседневную жизнь.

Беру не глядя

Основной объем товаров и услуг на омском рынке рассчитан именно на среднюю категорию населения. Сейчас представители омского среднего класса с удовольствием рассказывают, что перестали покупать одежду на рынках и начали ходить в торговые центры (44,5%). Но они не всегда рады тому, что предлагают им торговые центры и даже бутики (последние посещают 38,5% опрошенных). Эксперты уверяют, люди всегда хотят большего, и уже через год-полтора сегодняшние покупатели будут искать возможность выбора и максимально индивидуального подхода к себе. И если здесь им не смогут этого предложить, они будут тратить деньги за границей. Уже сегодня 7% омичей именно так и поступают. Для них купленная одежда  - это не просто качественные вещи, а оригинальный товар известного бренда.
Ежедневные покупки 77% омичей среднего достатка совершают в супермаркетах и гипермаркетах города. Еще 12% закупаются где придется. Примерно половина опрошенных делает повседневные покупки машинально, по схеме "захотел-купил". Почти столько же - 45,5% - покупают только самое необходимое, следуя заранее составленному списку. Возможно, такое разделение объясняется разницей в доходах различных слоев среднего класса либо психологией.
Покупка продуктов оценивается "середняками" по нескольким показателям: свежесть, ассортимент, полезность. Стоимость в данной категории по значимости лишь на четвертом месте (18%).

Выбираем по-крупному

В рейтинге покупок, которые омичи считают крупными соизмеримо со своим доходом, лидирующие позиции занимают объекты недвижимости (80%). На втором и третьем местах - автомобили (42%) и земельные участки (19%). Примерно 12% относят к группе значимых приобретений предметы роскоши, акции, паи в инвестиционном фонде.
Большинство опрошенных "середняков" планируют свои крупные расходы заранее (61%). Как правило, они долго выбирают, неоднократно пересматривая все возможные варианты и стараясь заручиться соответствующими гарантиями. 9,5%, даже имея необходимую сумму, стараются сбить цену. 14,5% вовсе не имеют привычки вести учет крупных трат, что в сегодняшней ситуации на руку лишь продавцам.

Если богатые люди в потреблении ориентируются в основном на лучший выбор, то представители среднего класса - на оптимальный