Кто есть кто

Еще несколько лет назад агентства, оказывающие маркетинговые услуги в Омске, можно было пересчитать по пальцам: "ГЭПИЦентр-2", "Делфи", "Сибирские маркетинговые исследования" и еще считаные единицы. Буквально пару лет назад интерес к отрасли заметно возрос. Сегодня в базе числится порядка 25-30 компаний, оказывающих маркетинговые услуги. Но на деле лишь малая часть из них является специализированными агентствами, оказывающими полный спектр маркетинговых услуг и имеющими в штате полевой отдел, call-центр, операторов и прочее: "ГЭПИЦентр-2", "Делфи", "БК-рейтинг", "Сибмаркет", YesGroup, "Глобал-Маркет". Между игроками нет четкого разделения по специализациям, в подавляющем большинстве агентства берутся за все: от промо-акций до холл-тестов, фокус-групп и ритейл-аудита. Расценки на услуги, по большому счету, различаются весьма незначительно, хотя есть исключения. Например, разработка программы и инструментария исследования в среднем в омских компаниях обойдется в 2-3 тысячи рублей (плюс повышающие коэффициенты за сложность). А вот в агентстве рекламного бизнес-сопровождения "Успех" такая же услуга обойдется, как минимум, в 12 тысяч рублей.
По оценкам участников рынка, сегодня наиболее востребованы следующие виды услуг: sale-promotion (демонстрация товара и поощрение за покупку), direct-marketing (отправление писем адресату - возможному покупателю), event-marketing (мероприятия для повышения объема продаж или ознакомления с новым продуктом). Одна из основных тенденций - усиление трейд-маркетинга (поощрение дистрибьюторов и конечных продавцов).