Гиганты гонятся за дешевизной. Региональной

Бюджет Nestle, как подсчитали аналитики, сократился на 8%, а рекламная активность МТС осталась на уровне 2006 года. Тройка же лидеров по итогам прошлого года не изменилась - ­Procter&Gamble (P&G), ­L`Oreal и "Вымпелком". Но если в 2006 году лишь бюджет корпорации P&G превышал $100 миллионов, то в прошлом году этот рубеж перешли уже три рекламодателя. Хотя все же затраты американского гиганта до сих пор остаются ­недосягаемыми - $207,4 миллиона против, например, $131,1 миллиона у L`Oreal. Впервые, по данным OMD, в Топ-15 попал автопроизводитель. Рекламный бюджет Ford Motor Co. в 2007 году увеличился на 58% - до $63,1 миллиона.

Кто-то пришел, кто-то приехал

Если объемы закупок во всероссийском эфире сократили почти все рекламодатели, то в регионах, напротив, на протяжении всего года наблюдалось массовое пришествие федералов. По оценке группы Aegis Media, в 2007 году затраты Nestle на региональное ТВ превысили $13 миллионов, L`Oreal - $10 миллионов, "Вымпелкома" и "МегаФона" - по $7 миллионов, Ford Motor Co. и Unilever - по $6 миллионов.
Регулярно в Топ-20 региональных лидеров прибавляется по 4-5 новых федеральных игроков. Март не стал исключением: в списке вновь прибывших - "Спортмастер", шины Good Year и сеть бытовой техники и электроники "Сибвез". Но если первый из них сумел войти в десятку крупнейших региональных рекламодателей, то остальные лишь замыкают список.

Не сдаются, но отступают

Лидером мартовского топа среди местных рекламодателей стала сеть ювелирных магазинов "Березка". Ролик с девушками, поочередно шагающими по подиуму, демонстрировался на протяжении почти шести с половиной часов. Длительная рекламная акция совпала с увеличением числа магазинов в сети. В первый весенний месяц традиционно активизируются торговцы спортивными товарами, производители мороженого и прохладительных напитков. На этот раз из них похвастаться относительно большими рейтингами смогли лишь "Спортмастер" (1016 показов и рейтинг 693 пункта), "Мегаспорт" (283 показа и рейтинг 426) и традиционно входящий в наш топ концерн "Лебедянский" (773 и 731 соответственно). В прошлом году в этих же товарных категориях по телевизионному присутствию лидировали те же компании, но при этом производитель соков и нектаров занимал вторую строчку топа (вместо сегодняшней седьмой), а один из продавцов спортивной одежды и инвентаря находился на восьмой позиции (вместо девятой в марте 2008 года).

Не там или не интересно?

Высокое качество самих рекламных роликов-­лидеров федерального топа и достаточно равномерное их распределение по эфиру обеспечивают приблизительно равную смотрибельность рекламы. Максимальный рейтинг, набранный ими в марте - 1 (ролик компании собрал 8,5 тыс. контактов, что считается TNS Gallup Media нормативом эффективности) у оператора сотовой связи Билайн. Минимальный "заработали" Danone и Unilever - 0,53. Как видим, разница между лидером и аутсайдером не такая уж большая. Для сравнения: минимальный средний рейтинг омской рекламы в марте у организатора цирковых представлений - 0,34. То ли ролики выходят не в то время, то ли не так цепляют зрителя...

По данным TNS Gallup Media
Регион: Омск.
Целевая аудитория: население в возрасте старше 18 лет.
Исследование: ТВ Индекс.
Период: март 2008 г.
Исследуемая часть суток: 05.00-29.00

Бюджет Nestle, как подсчитали аналитики, сократился на 8%, а рекламная активность МТС осталась на уровне 2006 года. Тройка же лидеров по итогам прошлого года не изменилась - ­Procter&Gamble (P&G), ­L`Oreal и "Вымпелком". Но если в 2006 году лишь бюджет корпорации P&G превышал $100 миллионов, то в прошлом году этот рубеж перешли уже три рекламодателя. Хотя все же затраты американского гиганта до сих пор остаются ­недосягаемыми - $207,4 миллиона против, например, $131,1 миллиона у L`Oreal. Впервые, по данным OMD, в Топ-15 попал автопроизводитель. Рекламный бюджет Ford Motor Co. в 2007 году увеличился на 58% - до $63,1 миллиона.

Кто-то пришел, кто-то приехал

Если объемы закупок во всероссийском эфире сократили почти все рекламодатели, то в регионах, напротив, на протяжении всего года наблюдалось массовое пришествие федералов. По оценке группы Aegis Media, в 2007 году затраты Nestle на региональное ТВ превысили $13 миллионов, L`Oreal - $10 миллионов, "Вымпелкома" и "МегаФона" - по $7 миллионов, Ford Motor Co. и Unilever - по $6 миллионов.
Регулярно в Топ-20 региональных лидеров прибавляется по 4-5 новых федеральных игроков. Март не стал исключением: в списке вновь прибывших - "Спортмастер", шины Good Year и сеть бытовой техники и электроники "Сибвез". Но если первый из них сумел войти в десятку крупнейших региональных рекламодателей, то остальные лишь замыкают список.

Не сдаются, но отступают

Лидером мартовского топа среди местных рекламодателей стала сеть ювелирных магазинов "Березка". Ролик с девушками, поочередно шагающими по подиуму, демонстрировался на протяжении почти шести с половиной часов. Длительная рекламная акция совпала с увеличением числа магазинов в сети. В первый весенний месяц традиционно активизируются торговцы спортивными товарами, производители мороженого и прохладительных напитков. На этот раз из них похвастаться относительно большими рейтингами смогли лишь "Спортмастер" (1016 показов и рейтинг 693 пункта), "Мегаспорт" (283 показа и рейтинг 426) и традиционно входящий в наш топ концерн "Лебедянский" (773 и 731 соответственно). В прошлом году в этих же товарных категориях по телевизионному присутствию лидировали те же компании, но при этом производитель соков и нектаров занимал вторую строчку топа (вместо сегодняшней седьмой), а один из продавцов спортивной одежды и инвентаря находился на восьмой позиции (вместо девятой в марте 2008 года).

Не там или не интересно?

Высокое качество самих рекламных роликов-­лидеров федерального топа и достаточно равномерное их распределение по эфиру обеспечивают приблизительно равную смотрибельность рекламы. Максимальный рейтинг, набранный ими в марте - 1 (ролик компании собрал 8,5 тыс. контактов, что считается TNS Gallup Media нормативом эффективности) у оператора сотовой связи Билайн. Минимальный "заработали" Danone и Unilever - 0,53. Как видим, разница между лидером и аутсайдером не такая уж большая. Для сравнения: минимальный средний рейтинг омской рекламы в марте у организатора цирковых представлений - 0,34. То ли ролики выходят не в то время, то ли не так цепляют зрителя...

По данным TNS Gallup Media
Регион: Омск.
Целевая аудитория: население в возрасте старше 18 лет.
Исследование: ТВ Индекс.
Период: март 2008 г.
Исследуемая часть суток: 05.00-29.00

Бюджет Nestle, как подсчитали аналитики, сократился на 8%, а рекламная активность МТС осталась на уровне 2006 года. Тройка же лидеров по итогам прошлого года не изменилась - ­Procter&Gamble (P&G), ­L`Oreal и "Вымпелком". Но если в 2006 году лишь бюджет корпорации P&G превышал $100 миллионов, то в прошлом году этот рубеж перешли уже три рекламодателя. Хотя все же затраты американского гиганта до сих пор остаются ­недосягаемыми - $207,4 миллиона против, например, $131,1 миллиона у L`Oreal. Впервые, по данным OMD, в Топ-15 попал автопроизводитель. Рекламный бюджет Ford Motor Co. в 2007 году увеличился на 58% - до $63,1 миллиона.

Кто-то пришел, кто-то приехал

Если объемы закупок во всероссийском эфире сократили почти все рекламодатели, то в регионах, напротив, на протяжении всего года наблюдалось массовое пришествие федералов. По оценке группы Aegis Media, в 2007 году затраты Nestle на региональное ТВ превысили $13 миллионов, L`Oreal - $10 миллионов, "Вымпелкома" и "МегаФона" - по $7 миллионов, Ford Motor Co. и Unilever - по $6 миллионов.
Регулярно в Топ-20 региональных лидеров прибавляется по 4-5 новых федеральных игроков. Март не стал исключением: в списке вновь прибывших - "Спортмастер", шины Good Year и сеть бытовой техники и электроники "Сибвез". Но если первый из них сумел войти в десятку крупнейших региональных рекламодателей, то остальные лишь замыкают список.

Не сдаются, но отступают

Лидером мартовского топа среди местных рекламодателей стала сеть ювелирных магазинов "Березка". Ролик с девушками, поочередно шагающими по подиуму, демонстрировался на протяжении почти шести с половиной часов. Длительная рекламная акция совпала с увеличением числа магазинов в сети. В первый весенний месяц традиционно активизируются торговцы спортивными товарами, производители мороженого и прохладительных напитков. На этот раз из них похвастаться относительно большими рейтингами смогли лишь "Спортмастер" (1016 показов и рейтинг 693 пункта), "Мегаспорт" (283 показа и рейтинг 426) и традиционно входящий в наш топ концерн "Лебедянский" (773 и 731 соответственно). В прошлом году в этих же товарных категориях по телевизионному присутствию лидировали те же компании, но при этом производитель соков и нектаров занимал вторую строчку топа (вместо сегодняшней седьмой), а один из продавцов спортивной одежды и инвентаря находился на восьмой позиции (вместо девятой в марте 2008 года).

Не там или не интересно?

Высокое качество самих рекламных роликов-­лидеров федерального топа и достаточно равномерное их распределение по эфиру обеспечивают приблизительно равную смотрибельность рекламы. Максимальный рейтинг, набранный ими в марте - 1 (ролик компании собрал 8,5 тыс. контактов, что считается TNS Gallup Media нормативом эффективности) у оператора сотовой связи Билайн. Минимальный "заработали" Danone и Unilever - 0,53. Как видим, разница между лидером и аутсайдером не такая уж большая. Для сравнения: минимальный средний рейтинг омской рекламы в марте у организатора цирковых представлений - 0,34. То ли ролики выходят не в то время, то ли не так цепляют зрителя...

По данным TNS Gallup Media
Регион: Омск.
Целевая аудитория: население в возрасте старше 18 лет.
Исследование: ТВ Индекс.
Период: март 2008 г.
Исследуемая часть суток: 05.00-29.00

Бюджет Nestle, как подсчитали аналитики, сократился на 8%, а рекламная активность МТС осталась на уровне 2006 года. Тройка же лидеров по итогам прошлого года не изменилась - ­Procter&Gamble (P&G), ­L`Oreal и "Вымпелком". Но если в 2006 году лишь бюджет корпорации P&G превышал $100 миллионов, то в прошлом году этот рубеж перешли уже три рекламодателя. Хотя все же затраты американского гиганта до сих пор остаются ­недосягаемыми - $207,4 миллиона против, например, $131,1 миллиона у L`Oreal. Впервые, по данным OMD, в Топ-15 попал автопроизводитель. Рекламный бюджет Ford Motor Co. в 2007 году увеличился на 58% - до $63,1 миллиона.

Кто-то пришел, кто-то приехал

Если объемы закупок во всероссийском эфире сократили почти все рекламодатели, то в регионах, напротив, на протяжении всего года наблюдалось массовое пришествие федералов. По оценке группы Aegis Media, в 2007 году затраты Nestle на региональное ТВ превысили $13 миллионов, L`Oreal - $10 миллионов, "Вымпелкома" и "МегаФона" - по $7 миллионов, Ford Motor Co. и Unilever - по $6 миллионов.
Регулярно в Топ-20 региональных лидеров прибавляется по 4-5 новых федеральных игроков. Март не стал исключением: в списке вновь прибывших - "Спортмастер", шины Good Year и сеть бытовой техники и электроники "Сибвез". Но если первый из них сумел войти в десятку крупнейших региональных рекламодателей, то остальные лишь замыкают список.

Не сдаются, но отступают

Лидером мартовского топа среди местных рекламодателей стала сеть ювелирных магазинов "Березка". Ролик с девушками, поочередно шагающими по подиуму, демонстрировался на протяжении почти шести с половиной часов. Длительная рекламная акция совпала с увеличением числа магазинов в сети. В первый весенний месяц традиционно активизируются торговцы спортивными товарами, производители мороженого и прохладительных напитков. На этот раз из них похвастаться относительно большими рейтингами смогли лишь "Спортмастер" (1016 показов и рейтинг 693 пункта), "Мегаспорт" (283 показа и рейтинг 426) и традиционно входящий в наш топ концерн "Лебедянский" (773 и 731 соответственно). В прошлом году в этих же товарных категориях по телевизионному присутствию лидировали те же компании, но при этом производитель соков и нектаров занимал вторую строчку топа (вместо сегодняшней седьмой), а один из продавцов спортивной одежды и инвентаря находился на восьмой позиции (вместо девятой в марте 2008 года).

Не там или не интересно?

Высокое качество самих рекламных роликов-­лидеров федерального топа и достаточно равномерное их распределение по эфиру обеспечивают приблизительно равную смотрибельность рекламы. Максимальный рейтинг, набранный ими в марте - 1 (ролик компании собрал 8,5 тыс. контактов, что считается TNS Gallup Media нормативом эффективности) у оператора сотовой связи Билайн. Минимальный "заработали" Danone и Unilever - 0,53. Как видим, разница между лидером и аутсайдером не такая уж большая. Для сравнения: минимальный средний рейтинг омской рекламы в марте у организатора цирковых представлений - 0,34. То ли ролики выходят не в то время, то ли не так цепляют зрителя...

По данным TNS Gallup Media
Регион: Омск.
Целевая аудитория: население в возрасте старше 18 лет.
Исследование: ТВ Индекс.
Период: март 2008 г.
Исследуемая часть суток: 05.00-29.00

Бюджет Nestle, как подсчитали аналитики, сократился на 8%, а рекламная активность МТС осталась на уровне 2006 года. Тройка же лидеров по итогам прошлого года не изменилась - ­Procter&Gamble (P&G), ­L`Oreal и "Вымпелком". Но если в 2006 году лишь бюджет корпорации P&G превышал $100 миллионов, то в прошлом году этот рубеж перешли уже три рекламодателя. Хотя все же затраты американского гиганта до сих пор остаются ­недосягаемыми - $207,4 миллиона против, например, $131,1 миллиона у L`Oreal. Впервые, по данным OMD, в Топ-15 попал автопроизводитель. Рекламный бюджет Ford Motor Co. в 2007 году увеличился на 58% - до $63,1 миллиона.

Кто-то пришел, кто-то приехал

Если объемы закупок во всероссийском эфире сократили почти все рекламодатели, то в регионах, напротив, на протяжении всего года наблюдалось массовое пришествие федералов. По оценке группы Aegis Media, в 2007 году затраты Nestle на региональное ТВ превысили $13 миллионов, L`Oreal - $10 миллионов, "Вымпелкома" и "МегаФона" - по $7 миллионов, Ford Motor Co. и Unilever - по $6 миллионов.
Регулярно в Топ-20 региональных лидеров прибавляется по 4-5 новых федеральных игроков. Март не стал исключением: в списке вновь прибывших - "Спортмастер", шины Good Year и сеть бытовой техники и электроники "Сибвез". Но если первый из них сумел войти в десятку крупнейших региональных рекламодателей, то остальные лишь замыкают список.

Не сдаются, но отступают

Лидером мартовского топа среди местных рекламодателей стала сеть ювелирных магазинов "Березка". Ролик с девушками, поочередно шагающими по подиуму, демонстрировался на протяжении почти шести с половиной часов. Длительная рекламная акция совпала с увеличением числа магазинов в сети. В первый весенний месяц традиционно активизируются торговцы спортивными товарами, производители мороженого и прохладительных напитков. На этот раз из них похвастаться относительно большими рейтингами смогли лишь "Спортмастер" (1016 показов и рейтинг 693 пункта), "Мегаспорт" (283 показа и рейтинг 426) и традиционно входящий в наш топ концерн "Лебедянский" (773 и 731 соответственно). В прошлом году в этих же товарных категориях по телевизионному присутствию лидировали те же компании, но при этом производитель соков и нектаров занимал вторую строчку топа (вместо сегодняшней седьмой), а один из продавцов спортивной одежды и инвентаря находился на восьмой позиции (вместо девятой в марте 2008 года).

Не там или не интересно?

Высокое качество самих рекламных роликов-­лидеров федерального топа и достаточно равномерное их распределение по эфиру обеспечивают приблизительно равную смотрибельность рекламы. Максимальный рейтинг, набранный ими в марте - 1 (ролик компании собрал 8,5 тыс. контактов, что считается TNS Gallup Media нормативом эффективности) у оператора сотовой связи Билайн. Минимальный "заработали" Danone и Unilever - 0,53. Как видим, разница между лидером и аутсайдером не такая уж большая. Для сравнения: минимальный средний рейтинг омской рекламы в марте у организатора цирковых представлений - 0,34. То ли ролики выходят не в то время, то ли не так цепляют зрителя...

По данным TNS Gallup Media
Регион: Омск.
Целевая аудитория: население в возрасте старше 18 лет.
Исследование: ТВ Индекс.
Период: март 2008 г.
Исследуемая часть суток: 05.00-29.00