Катком по "Детскому миру"

Как сообщили "БК" в ОАО "Радуга" (бывший ОАО "Детский мир", ныне позиционирующий себя как Центральный детский универмаг), площадь катка составляет 216 кв. м. На нем одновременно может находиться до 20 человек. Прокатная база - 71 пара коньков. Лед представляет собой синтетическую поверхность, не требующую для эксплуатации холодильного оборудования. В дальнейшем руководство "Радуги" планирует расширить развлекательную составляющую универмага: появятся мягкая игровая комната, новые игровые автоматы и электромеханические качалки, будет модернизирован игровой комплекс "Лабиринт".
Эксперты оценивают открытие катка как маркетинговый ход, на который руководство универмага пошло после обострения конкуренции, спровоцированной приходом в Омск федерального участника рынка - ОАО "Детский мир-Центр".
По словам председателя совета директоров ЗАО "Инновационная бизнес группа" Вадима Морозова, универмаг на Маркса стал ощущать нехватку покупателей, поэтому проблему попытались решить стандартным с точки зрения маркетинга ходом (в Москве и других крупных городах катки в торговых центрах - это уже вполне привычное явление), хотя и более затратным, чем наружная и даже телевизионная реклама. "Как это будет работать на приток покупателей, вопрос ­сложный, - говорит г-н Морозов. - Многое зависит не столько от качества льда, сколько от сервиса, цены и ассортимента предоставляемых услуг".
Объем инвестиций в проект в "Радуге" не уточнили, так же как и первые результаты, полученные после эксплуатации искусственного льда.