Молочная река телефонные берега

Наибольшее время и количество выходов в региональном эфире в августе было у крупного сотового ритейлера "Евросеть". Однако ролики, которые шли шесть с половиной часов, помогли компании-новичку местного эфира взобраться только на вторую строчку топа, с достаточно низким для такого количества показов (769) рейтингом в 710 пунктов. К слову, это единственный продавец сотовых телефонов, попавший в двадцатку лидеров рейтинга не только регионального, но и федерального эфира. Скорее всего в сентябре это уже не повторится, им просто было не до регионального эфира - на первом плане у компании оказались разбирательства с Генеральной прокуратурой и подстройка под нового владельца.
Еще один "тяжеловес", попавший на омское телевидение, - соково-молочный гигант Wimm-Bill-Dann. До августа эта компания предпочитала размещаться исключительно в национальном эфире, стабильно занимая по количеству выкупленного рекламного времени золотую середину. Количество контактов с омской аудиторией ролика из цикла "Детский сад" (ТМ "Агуша") в последнем летнем ­месяце  - 7,3 миллиона.

DVD вместо ДСП

По сравнению с двумя предыдущими месяцами несколько сдал свои позиции "Бауцентр": в июле (когда было открытие второго омского комплекса) магазин DIY почти в два раза (с 972 до 409) уменьшил количество выходов в эфир, при этом и рейтинг снизился вполовину (с 1359 до 569). Новый лидер - сеть магазинов бытовой техники и электроники "Эксперт". Почти повторив количественные показатели выходов "Бауцентра" в прошлом ­месяце (808), магазин набрал рейтинг в 1098 пунктов. К слову, эти федералы не в первый раз попадают в двадцатку омских рекламодателей. Видимо, маркетологи "Эксперта" окончательно сделали выбор в пользу омского телевидения и ведут наступление на зрителя на его же собственном поле.
Стоит отметить, что в целом августовская региональная двадцатка лидеров-рекламодателей обновилась на 65%.

Уезжают из эфира

На российском рынке автопроизводители традиционно были одними из самых крупных рекламодателей, однако сегодня этот сектор переместился далеко от лидерских позиций. Автоконцерны и автодилеры продолжают сокращать расходы на рекламу практически во всех медиа, кроме интернета. Та же тенденция наблюдается и на американском рынке. По данным TNS Media Intelligence, в первом квартале 2008 года мировые расходы автомобильного сектора на рекламу снизились на $1,99 млрд. Это более чем 14-процентное падение по сравнению с первым кварталом 2007 года. Так, General Motors, четвертый крупнейший рекламодатель США, потратил на рекламу­ $535 млн. В прошлом году за тот же период - $2,1 млрд. К слову, компания третий год подряд сокращает рекламный бюджет. Такое движение неудивительно: автопроизводители всего лишь следуют за своими потребителями. Различные исследования показывают, что около 80% потребителей сегодня по меньшей мере один раз обращаются к интернет-источникам в процессе выбора и покупки автомобиля.
В августе в национальном ТВ-эфире заметно "засветилась" лишь компания Ford Motor Co с общим временем выхода роликов - около восьми часов.

Новичок

Бренд: МТС
Категория товара: сотовая связь
Ролик: "2008 олимпийских SMS"
Клиент: МТС
Продакшн: Two Rivers Partnership, London
Размещение: федеральные каналы
Количество контактов роликов МТС в месяц: 10,3 миллиона.


Специально к летним Олимпийским играм 2008 года компания МТС - Генеральный партнер Олимпийского комитета России - предлагала воспользоваться предложением "2008 олимпийских SMS", которое позволило принимать активное участие в обсуждении главного спортивного мероприятия планеты на выгодных условиях для абонентов МТС. Рекламная ТВ-кампания состояла из одного ролика продолжительностью 30 секунд и одного ролика продолжительностью 20 секунд.