«Помарка», высеченная в камне
Участники «Держи марки!» и те, кто просто неравнодушен к этому конкурсу, всегда с нетерпением и тайной дрожью в коленных чашечках ждут подведения итогов в номинации «Помарка»: эдакая местная «Золотая малина» для тех, чей логотип и название вызывают как минимум здоровый смех, а как максимум легкий ужас.
В этом году, как и в предыдущие, недостатка в номинантах, к сожалению, не было. Подвергся критике экспертов и завод по производству ценных пород рыб «Бородино»: «Рыбный торт «Наполеон» в подарок каждому третьему покупателю?» – ехидничали рекламисты. Но в итоге на третье место непочетного пьедестала поставили семейный коттеджный поселок «Троице» (см. мнение эксперта далее). Второе место в рейтинге «минусовиков» досталось кальянной «Пышные усы». Первое безоговорочно присудили компании «Креатив камень»: мощный тротуарный креатив члены жюри признали худшим из всего того, что оценивали в этом году.
Смотреть невозможно!
На «почетные места» в топе худших визуальных решений претендовали торговые марки «Фамильный стандарт» со сложносочиненным вензелем, даже не намекающим на то, что компания производит полуфабрикаты из курицы, а также завод плавленых сыров «Ястро», элемент логотипа которого окрестили «обезглавленной лисичкой Firefox». Впрочем, эмоциональное выступление Сергея Кочеткова, директора брендингового агентства «Катализатор», по поводу логотипа центра коррекции почерка «Каллиграфъ» не оставило остальным участникам шансов на эту сомнительную победу (см. мнение эксперта).
Это вы куда меня послали?..
С тех пор как пару лет назад в Омске открылся незабвенный салон бижутерии «Поцелуй меня в звезды», эксперты учредили номинацию «Высший эпатаж». В этом году победа в ней досталась заведению «Тот еще!?! Бар»: эксперты долго гадали, какой смысл и интонации авторы вложили в название, но так и не пришли к единому мнению, решив, что бренд – тот еще креатив…
Бары в этом году в принципе дали повод говорить о себе и даже дружно стали «родителями» новой номинации: «Антисоциальный посыл». За нее стоит сказать спасибо стрип-барам K.U.K.L.A и «Барсук». И в первом, и во втором случае четко понятно, какие удовольствия ждут вас, приди вы в эти злачные места. Другое дело, что вряд ли это творчество «на грани фола» способно массово привлечь адекватного потребителя.