Тормозили – победили
Фактически все первые места в номинации «Лучшее визуальное решение» достались торговцам разнообразными автомобильными деталями. Победителем с большим отрывом стал логотип сервиса тормозных систем TORMO – тот случай, когда, убрав одну букву из слова, получаешь звучное и лаконичное название и еще умудряешься создать для него четкий и точный логотип: аллюзию следов шин при нажатии на тормоз автомобиля. Второе место «уехало» в магазин запчастей для грузовиков «Большие детали»: ничего лишнего, только большие буквы для больших потребностей больших парней. «Разбавил» эту брутальную компанию логотип ресторана «Женатый француз»: эксперты сошлись во мнении, что, несмотря на обилие шрифтов и декоративных элементов, он интересен и привлекает внимание.
Автостопом в лидеры
В номинации «Лучшее название» интриг тоже не возникло. На первое место «въехала» «Целая фура», специализированная станция техобслуживания для грузовых автомобилей. За ней – сеть магазинов «Большие детали». Не Омск, а просто Детройт какой-то, автомобильная столица… В тройку лидеров помимо «автомобилистов» вошел молочный бренд «Лужайкино». Стоит отметить, что торговая марка завода «МилкОм», который работает в Омске всего полгода, приглянулась и омичам: «Лужайкино» стало победителем в рейтинге народного голосования. Также лидерами номинации «Народная марка» стали салон связи iZЮМ и туристическая компания «РОССКУРОРТ».
Мнения
Сергей Кочетков, директор брендингового агентства «Катализатор»:
«Обратил внимание на то, что в этом году среди номинантов фактически не было товаропроизводителей, за редким исключением – «Лужайкино» и Rokler. К тому же последний бренд не новый… Это плачевный симптом. Конкурс брендов показал: Омск как производственная площадка медленно, но верно уступает свои позиции».
Наталья Гордеева, евразийский патентный поверенный:
«Агроцентр «Дружино», молочные продукты «Лужайкино», компания, организующая детские праздники «Нафаня». Все это, по моему мнению, удачные примеры брендов, потому что название должно быть говорящим, продвигающим сам продукт и вызывать при этом положительные эмоции. У нас же многие марки создаются с «большим креативом», а потом смотришь и думаешь: это явно не от большого ума».
Проект: Саша Александрова, Елена Ярмизина, Анастасия Стрельникова, Лина Калинка, "БК-рейтинг"
«Бизнес-курс» №15 от 29.04.2015 г.