По итогам 1 квартала самые активные рекламодатели федеральных каналов в категориях "автотранспорт" и "сотовая связь" сохранили прошлогодние позиции. С некоторым отрывом от них в пятерку вошли компании, продвигающие услуги торговых организаций, моющие и чистящие средства, прохладительные напитки. А вот реклама пива покинула уже обжитое место.
В региональном топе положение категорий-лидеров изменилось кардинальней. Если в 2007 году торговые организации были на пятом месте, то сегодня объемы их рекламы увеличились в 4,5 раза. Зато из Топа-5 ушли "сотовики" и "радийщики". В общей сложности за три первых месяца года их реклама выходила в эфире всего сутки, тогда как с января по март прошлого года - пять.

Четыре часа для самоделкиных

В мае свое присутствие в региональном эфире расширили магазины формата DIY - Castorama и "Бауцентр". Герои их роликов приглашали омичей за покупками в общей сложности четыре часа ТВ-эфира. И если у "Бауцентра" это уже пятое попадание в двадцатку самых-самых рекламируемых компаний региона, то у Castorama лишь второе. Выбрав для размещения разные каналы (Castorama засветился практически на каждом, "Бауцентр" на "России" и СТС), в мае они добились практически одинакового результата: ролик каждого набрал в среднем 1,7 пункта рейтинга. Однако аудитория западного ритейлера была более многочисленной - 6,5 млн. контактов, тогда как калининградцы набрали на 700 тыс. контактов меньше.

Финский пострел везде поспел

Компании все больше де­нег тратят на покупку российских celebrities (с англ. "знаменитость"). По оценке национального агентства "Звезды и бренды", с января по апрель 2008 года рекламодатели заключили в России 51 новый контракт со звездами на $100 миллионов. Для сравнения: за весь прошлый год было подписано 90 контрактов на $35 миллионов. Доля рекламы, в которой заняты известные личности, в России сегодня не превышает 2%. В более продвинутых странах она достигает от 12% до 25%. Создатели отечественных роликов пытаются наверстать упущенное. В мае сразу несколько монстров рекламного рынка заключило контракты со знаменитостями. Например, лицом спортивного бренда Sprandi стал российский R`n`B исполнитель Тимати. В мае на ТВ-экраны вышел ролик порошка AOS с кондиционером Love. Лицами бренда "Нэфис Косметикс" в очередной раз стала Маша Шукшина и ее дети.
Съемка в рекламе помогает звездам дополнительно заработать. По данным агентства "Звезды и бренды", в 2007 году список самых востребованных в российской рекламе celebrities возглавила теннисистка Мария Шарапова (Lady Speed Stick). У нее семь крупных контрактов. Эксперты оценивают их общую стоимость примерно в $30 миллионов. За ней в рейтинге следуют режиссер Федор Бондарчук ("Росгосстрах") и певец Дима Билан (Gloria Jeans). Неожиданно с начала года в эту троицу вклинился актер Вилли Хаапасало с четырьмя контрактами (Finn Flare, "Бетонит", "Комус", "АвтоВАЗ") n