Совладелица федерального коммуникационного агентства «Ответ» проанализировала нашумевшую дискуссию с точки зрения стратегических коммуникаций.

На этой неделе в прямом эфире сошлись известный блогер и инфлюэнсер Виктория Боня и телеведущий Владимир Соловьев. Поводом для этого стал конфликт, возникший после нашумевших высказываний Виктории Бони об общественно-политической ситуации. Владимир Соловьев допустил в ее сторону резкие заявления. Позднее телеведущий пригласил Викторию Боню в прямой эфир своей утренней программы «Полный контакт».

Состоявшейся эфир разобрала с точки зрения стратегических коммуникаций омская пиарщица, совладелица федерального коммуникационного агентства «Ответ» Екатерина Орлова.

Она подчеркнула, что публичная дискуссия между Владимиром Соловьёвым и Викторией Боней, вызвавшая широкий общественный резонанс, стала одним из самых обсуждаемых медиасобытий последних дней. Однако, если рассматривать этот эфир не как политическое столкновение, а как коммуникационный кейс, картина выглядит иначе.

По словам Екатерины Орловой, с точки зрения профессионального пиара происходящее в эфире сложно назвать дебатами в классическом смысле.

«Я бы вообще не называла это дебатами. Это аккуратный, вылизанный, технологичный PR-сценарий под видом конфликта», — отмечает эксперт.

Перед эфиром аудитории был предложен образ жёсткого противостояния: ожидалась острая полемика и столкновение позиций. Фактически зритель увидел совсем другую конструкцию — разговор, начавшийся с комплимента, продолжившийся извинением и довольно быстро перешедший в режим снижения напряжения и риторики объединения.

«Нам продали «сейчас будет мясо», а дали очень управляемый диалог», — комментирует Орлова.

По её словам, подобная модель хорошо известна в пиаре: сначала создаётся конфликт, чтобы собрать внимание, а затем он аккуратно гасится, позволяя управлять этим вниманием дальше.

Ключевое преимущество в подобных форматах получает тот, кто задаёт рамку разговора. В этом случае, по мнению Екатерины Орловой, контроль над повесткой был перехвачен в самом начале.

«Фраза «прекрасно выглядите» — это не про вежливость. Это моментальный захват управления разговором», — поясняет она.

Дальнейшая динамика только усилила этот эффект. Даже формула извинения работала на ту же задачу:

«Я должен извиниться… Формально это извинение, но по сути это снятие напряжения без потери позиции», — добавляет эксперт.

Фото: vk.com/СОЛОВЬЁВ LIVE

Екатерина Орлова обращает внимание, что существенную роль сыграла и разница в подготовке участников. С одной стороны, в эфире звучала чётко выстроенная позиция, опирающаяся на устойчивый смысловой каркас. С другой — эмоциональные формулировки, отражающие общественные настроения, но не оформленные в конкретный тезис.

«Когда у тебя нет жёсткого тезиса, ты перестаёшь вести разговор и начинаешь на него реагировать», — отмечает Орлова.

По её словам, именно это и определило динамику диалога: одна сторона удерживала рамку, вторая действовала внутри неё.

Отдельного внимания, по словам эксперта, заслуживает техника смещения фокуса. В ходе разговора обсуждение неоднократно уводилось от заявленных тем в сторону контекста и личности. Характерный пример — реплика «Война идёт, Вик! У вас в Монако были прилёты? А у нас были».

«Это очень чистая техника: не спорить с тезисом, а поставить под сомнение говорящего», — поясняет Орлова.

Подобные приёмы, по её словам, позволяют не только уйти от обсуждения сути, но и выстроить в восприятии аудитории границу между «своими» и «чужими».

Роль Виктории Бони в этой конструкции эксперт оценивает отдельно.

«Боня здесь — не оппонент в классическом смысле. Это вход в аудиторию», — говорит Орлова.

Через такие фигуры, по её словам, в дискуссию вовлекается более широкая, неполитическая аудитория, а эмоциональные запросы получают форму публичного высказывания.

«Она пришла с повесткой «про боль», а вышла с формулой «давайте объединяться». Это не провал, это функция», — добавляет она.

При этом ключевым результатом эфира эксперт считает не сам разговор, а реакцию аудитории. Высокая вовлечённость, активное обсуждение и распространение контента, по её словам, свидетельствуют о наличии устойчивого запроса на публичную политическую дискуссию.

«Люди отреагировали не столько на участников, сколько на сам формат — на слово «дебаты», — подчёркивает Екатерина Орлова.

По её мнению, это указывает на более глубокий тренд:

«Аудитория, похоже, соскучилась по публичной политике. По столкновению позиций, по живой драматургии».

Этот фактор приобретает особое значение в контексте предстоящих избирательных кампаний, где уровень вовлечённости аудитории становится одним из ключевых параметров.

В итоге, резюмирует Орлова, рассматриваемый эфир демонстрирует, что в современных медиаформатах решающее значение имеет не столько содержание отдельных высказываний, сколько управление сценарием.

«В таких историях выигрывает не тот, кто громче говорит, а тот, кто изначально задаёт правила игры», — отмечает она.

Контроль над структурой коммуникации, по её словам, и определяет итоговый эффект подобных публичных выступлений.