Рынок товаров для сна в России показал рекордный рост

Маркетплейсы фиксируют повышенный интерес к матрасам и гаджетам

Российский рынок товаров для отдыха и сна переживает некоторый бум. По данным крупнейших маркетплейсов, наиболее активный прирост спроса пришёлся на жителей малых городов и сёл. При этом самые крупные чеки традиционно оставляли покупатели из Москвы, Санкт-Петербурга, а также регионов-миллионников — Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана.

Аналитики связывают этот всплеск с распространением тренда на «осознанный сон» и массовым желанием россиян обновить домашнюю обстановку.

«Рост продаж в категории «Товары для сна» во втором квартале 2026 года по отношению к первому составил 122% в штуках и 95% в деньгах. Заметнее всего прибавили двухъярусные кровати — 500% в штуках и 710% в деньгах, наматрасники — 800% и 280%, сами матрасы — 229% и 242%, а также ортопедические подушки — 157% в штуках и 253% в деньгах», — приводит цифры представитель «М.Видео».

В «Ozon» отмечают рост продаж анатомических подушек в 1,8 раза. Так, на 60% увеличился спрос на маски для сна и наушники с шумоподавлением.

Там же фиксируют всплеск интереса к предметам для расслабления: категория товаров для массажа во втором квартале выросла в 2,5 раза. Самую высокую динамику показали массажеры для мытья головы — рост в 4,5 раза; электромассажеры — в 4,4 раза; товары для стоунтерапии — в 3,3 раза; мезороллеры — в 3,2 раза.

Ключевым драйвером роста этой категории стали малые города и сёла с населением до 50 тысяч человек — на них пришёлся каждый третий заказ.

«Wildberries» также сообщает о растущем интересе к товарам для комфортного сна. Так, во втором квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года все популярные категории показали рост продаж.

Лидером остаётся постельное бельё — его оборот вырос на 9%.

Динамика в более новых категориях выше: оборот утяжеленных одеял вырос почти в два раза, ортопедических матрасов — более чем на две трети, а ортопедических подушек — на 43%.

Тренд на осознанный сон заметен и в сопутствующих категориях. Так, в «Мегамаркете» зафиксировали особый интерес к умным устройствам для сна, а также к защите матраса.

Цифры также говорят о том, что больше всего в организацию качественного сна вкладываются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана.