«Коммерсантъ» не раз допускал язвительные замечания поповоду того, что «президенту, наверное, пришлось очень постараться», чтобы представить Сочи во всей красе. И хотя о том, что надеяться нам не на что, напрямую не написал никто, никто из аналитиков (агиткоманда не в счет) не заявил: «Верим!» Тот же «Коммерсантъ» после победы Сочи иронично процитировал вице-президента МОК Виталия Смирнова, заявившего, что журналисты «вообще не верили, что мы выиграем!» Впрочем, не все деловые издания были столь агрессивны. Так, при переутверждении губернатора Краснодарского края Александра Ткачева «Ведомости» сообщали, что «Ткачев заинтересован переназначиться накануне принятия решения по проекту подготовки к Олимпиаде в Сочи, чтобы в случае положительного решения МОК этим летом именно ему доверили реализовывать этот проект».
Зато множество прокремлевских сайтов и телевидение следили даже за незначительными поворотами олимпийской гонки. В эфир вышли сюжеты, каждый из которых заканчивался уверением значимого лица: «Мы победим!» Про что бы ни сообщал, например, «Первый канал», если была возможность вставить позитивный отзыв о Сочи – это делали: «Лидеры государств Содружества поддержали кандидатуру Сочи в качестве столицы Олимпиады-2014». Еще бы, главный «защитник» олимпийской идеи в России – Владимир Путин, благодаря личному вкладу которого российские субтропики примут через семь лет главное зимнее спортивное состязание планеты.