Компания, развивающая сеть магазинов "Вестфалика" и сеть дисконт-центров "Фабрика обуви "Пешеход", осваивает новый для себя сегмент рынка  - среднедорогой - и выводит на рынок новый бренд. Первый магазин женской обуви под маркой Emilia Estra откроется в августе в Новосибирске, в сентябре планируется открытие магазина в Омске. На очереди - Барнаул и Красноярск. ­Совокупные продажи за второе полугодие 2007 г. должны составить 35 млн. руб. В следующем году "Обувь России" намерена открыть еще 20 монобрендовых магазинов Emilia Estra в других городах России, в том числе в Москве.
По словам директора компании Антона Титова, площадь магазинов составит 80-120 квадратных метров. Средняя цена за пару из коллекции "осень-зима"  - 4000 рублей. Инвестиции в открытие одного магазина - порядка семи миллионов рублей. "Модную обувь, предназначенную для молодых женщин в возрасте 25-30 лет, будут разрабатывать и производить на крупных дизайнерских студиях Италии, Германии, Китая", - рассказал "БК" г-н Титов.
Омские игроки обувного рынка считают, что сегодня в Омске достаточно магазинов обуви - от дискаунтеров до элитных. По мнению директора одного из магазинов "Юничел" Ирины Кожуховой,­ успех новосибирцев будет во многом зависеть от рекламной кампании. "Чем громче они о себе заявят, тем больше вероятность, что их приход не останется незамеченным, - считает г-жа ­Кожухова.  - Также немаловажно расположение магазина: естественно, что в центре города находиться гораздо выгоднее, чем на окраинах". И самое главное, по мнению г-жи Кожуховой, удастся ли новосибирцам обеспечить соответствующий сервис  - омский покупатель за последние годы стал более требовательным к качеству обслуживания.
Однако директор "Первой джинсовой компании" Вячеслав Комаров считает, что успех бренда в Омске будет зависеть не столько от сервиса, сколько от площади магазинов - чем больше, тем лучше. "Полугодовой объем продаж в 35 млн. рублей с трех городов - не шокирующие цифры и в принципе достижимые,  - говорит г-н Комаров. - Судя по ценам, ­Emilia Estra будет конкурировать с такими марками, как "Монро" и "Россита". В данном ценовом сегменте происходит постоянная балансировка "цены-качества". Это товары - no name. С минимальной лояльностью потребителей".