Покажите мне радио

Наиболее активными ТВ-рекламодателями сентября в Омске стали федеральные производители детского питания, растительного масла, майонеза, пива и колбасы. В общей сложности почти 18 часов рекламы этих продуктов посмотрели омичи в течение месяца. Хотя, как ни странно, чаще всего на ТВ рекламировали радиостанции. Приколы Николая Фоменко и слоган "Все будет хорошо!" в качестве заставок родственного "Русскому радио" канала "МУЗ-ТВ", многочисленные объявления радиостанций, выступающих информационными спонсорами гастролей российских звезд, - все это "рекламное разнообразие" "съело" около 22 часов регионального телевизионного эфира. Да и количество контактов с аудиторией у радийщиков гораздо больше, чем у всех вместе взятых производителей продуктов - если ролики первых за месяц посмотрели более 45 тысяч омичей, то у вторых почти в два раза меньше - 28 тысяч.

Для эфира хороша "Агуша"

Как и прогнозировал "БК", федеральные рекламодатели в сентябре просто "оккупировали" телевизионный эфир. Из двадцати региональных кампаний-рекламных лидеров только шесть местных, остальные иногородние. Главным событием этого месяца стало массированное размещение в омском эфире ТВ-роликов нового продукта компании Wimm-Bill-Dann - детского питания "Агуша". Количество выходов видеосюжета с детками в главных ролях - 576, общий набранный рейтинг - 1174 пункта. В среднем каждый из клипов посмотрели чуть больше четырех тысяч горожан. Такие показатели позволили крупному федеральному производителю соков и молочной продукции занять первую строчку Топа-20 региональных рекламодателей. Тогда как в сентябрьской федеральной двадцатке он не присутствует вовсе, хотя прежде регулярно "отмечался". Впрочем, в течение года Wimm-Bill-Dann ни разу не становился "победителем ­национального Топа-20 рекламодателей по количеству выходов и набранному рейтингу, самый лучший результат - третье место. Решение же о переходе на регио­нальный эфир увеличило показатели компании тут же.

Сменить канал или креатив

Сразу у троих участников рейтинга - производителей соков концерна "Лебедянский", мясной продукции "Продо" и оператора сотовой связи "Мегафон" - средний рейтинг одного показа ролика в сентябре оказался равен единице. Похоже, рекламодатели, наконец, на­шли рецепт эффективного размещения в эфире, получая на каждый показ среднестатистические 8,5 тысячи просмотров. Что нельзя сказать о видеоряде строительного супермаркета "Бауцентр". Выбрав размещение на ТВ-каналах "Россия", СТС, НТВ и 5-й канал, эта организация не смогла преодолеть показатель в 0,45 пункта. Соответственно количество посмотревших ролик "Бауцентра" в два раза меньше, чем увидевших ролики "Лебедянского", "Продо" и "Мегафона". Возможно, строительный гипермаркет омскому телезрителю просто уже примелькался? Тут в пору и о смене креатива подумать.
Больше всего четверка лидеров региональных рекламодателей размещалась на СТС: общее количество показанных роликов - 793. Правда, их рекламные бюджеты трудно назвать астрономическими - "первому развлекательному" все четыре компании в общей сложности заплатили где-то около 100 тысяч рублей. Примерно в два раза больше досталось самому "Первому", хотя в его эфир вышло всего 665 "лидерских" клипов.

"Жигули" вы мои, "Жигули"

месте с новым сезоном стартовали и "свежие" рекламные кампании. Еще год назад российские телезрители высоко оценили ролик автомобиля Opel Corsa Rulezzzz. И вновь мультяшные герои на экранах. На этот раз они призваны оказать воздействие на прогрессивную, хорошо образованную молодежь. Ключевые слова кампании, по утверждению ее разработчиков, - эпатаж, креатив, fun.
Развитие получил и сюжет рекламы кофе Nescafe Gold. На это раз все те же герои: Максим, Полина и банка бодрящего напитка. Однако все это - только для женщин. По убеждению рекламодателей, напиток создан для общения "между девочками", в тесной компании, куда мужчинам вход воспрещен, разве только одному кофе.
В рамках концепции "Свобода от жажды" Coca-Cola ­Company запустила новый ролик бренда Sprite. Если в первой части баскетболисты прыгали на игровое поле так, как будто в бассейн, то во второй в водную стихию превратилась игровая дорожка боулинга, нырнув в которую глотнувший газированного напитка игрок выбивает все кегли.
Обращает на себя внимание и сюжет рекламы нового автомобиля Lada Kalina. Акцент в подаче информации создателями был сделан на том, что новое авто запускается на полностью робототизированном производстве. Такая концепция создана для того, чтобы разрушить стереотип, оставшийся у потребителей, немало помучившихся со своими "Жигулями", заведомо наделенными проблемами с качеством и надежностью