Плюс ко всему абсолютно непонятная ситуация с аукционами, посредством которых уже буквально через месяц будут предоставляться места под рекламные конструкции. Не дожидаясь "манны небесной", то есть более или менее вразумительной попытки городских чиновников установить хоть какие-то правила игры, при которых рекламный бизнес в Омске не "загнется", участники Омского медиасообщества разработали свой вариант концепции по рекламе. В отличие от департамента архитектуры, схемы размещения конструкций рекламисты планируют использовать как вспомогательный материал, весьма важный, но все же вторичный после концепции. Сама же концепция рассматривает ряд важных вещей. Во-первых, город делится на три зоны (исторический центр, основные магистрали и периферии), для каждой из которых определены возможные для установки типы рекламных конструкций. Например, в первой зоне устанавливать можно конструкции площадью до 10 кв. м (ситиборд и сити-формат). Во второй зоне к ним добавляются щиты и призматроны 3x6, перетяги и суперборды. В третьей зоне, включащей все улицы, не вошедшие в первые две, можно ставить практически любые конструкции. (Как распределена по зонам центральная часть города, подробнее смотрите на карте.) Во-вторых, тщательно разработан порядок выдачи разрешений на установку конструкций до введения аукционов. По словам рекламистов, федеральный закон предусматривает обязательное введение аукционной системы с 1 июля 2008 года. До этого времени агентства предлагают в третьей зоне (периферия), которая менее интересна, отказаться от проведения торгов. Именно для этого и нужен четкий порядок выдачи разрешений. В-третьих, концепция регламентирует принципы размещения социальной рекламы. Сейчас этот процесс носит несколько хаотичный порядок: о праздниках, в честь которых нужно освободить несколько рекламных сторон под "социалку", сообщают буквально за день. В том году, например, все рекламщики с "удовольствием" узнали о существовании Праздника молока. Бизнесмены не против социальной рекламы, но они хотят упорядочить процесс, расписав праздники на год вперед, для того чтобы можно было заранее в договорах с клиентами прописать срок, когда рекламное место будет занято "социалкой". Кстати сказать, концепция по социальной рекламе была разработана и представлена в мэрию предпринимателями больше года назад, однако, как это часто бывает, там и "зависла".
Кроме всего прочего рекламисты устанавливают и правила игры для участников рынка, то есть для самих себя. Это, по их мнению, поможет разгрузить департаменты, рассматривающие обращения рекламистов, так как заявки будут подаваться не на любые места, а в зависимости от уже установленных конструкций. Эти правила разработаны на основе ранее действовавшего соглашения между рекламщиками, правда, значительно доработанного.
Однако самым главным для предпринимателей является разработка концепции не до следующего мэра или директора депимущества, а на долгое время. Для этого они предлагают разработать нормативный документ, который не будет противоречить федеральному закону, но не оставит места для двоякого толкования.
Департамент же имущественных отношений сейчас занимается проработкой вопроса компенсационных выносов рекламных конструкций с реконструируемых магистралей. Вероятно, предпринимателям будут предоставляться рекламные конструкции (возможно, другого типа, например вместо перетяг) вне аукциона и в другой зоне. К сожалению, поговорить подробнее о позиции мэрии по поводу рекламного бизнеса в Омске с директором городского департамента имущественных отношений Юрием Гамбургом нам не удалось (у вице-мэра не нашлось времени встретиться с "БК"). Не оставляя ­надежды разобраться, какую концепцию рассматривает депимущества, какие условия готов город предложить бизнесменам и какова все-таки позиция департамента имущества по поводу выноса рекламы из центра (мнение г-на Гамбурга, озвученное на конференции, не совпадает с высказыванием его заместителя Вадима Меренкова на градсовете), еще раз, публично, предлагаем Юрию Викторовичу высказаться на страницах нашего журнала.