В связи с переездом штаб-квартиры Х5 из Москвы в Санкт-Петербург компанию могут заставить сменить фирменный стиль.
Председатель комитета по благоустройству и дорожному хозяйству Санкт-Петербурга Олег Виролайнен рекомендовал компании сменить красный цвет вывесок магазинов "Пятерочка" на менее яркий: "Это не стиль Петербурга, такие постеры не годятся для нашего города. Петербургу подходят голубые, зеленые, синие тона, которые не очень цепляют". X5 на данный момент никаких официальных документов по этому поводу не получал. За несколько дней до заявления, которое сделал Олег Виролайнен, губернатор Петербурга Валентина Матвиенко встречалась с исполнительным директором X5 Retail Group Львом Хасисом. Тогда она предложила перенести штаб-квартиру компании из Москвы в Санкт-Петербург. Позже совладелец Х5 Андрей Рогачев заявил, что как акционер он приветствует эту инициативу губернатора. В Санкт-Петербурге у компании 234 магазина "Пятерочка". Эксперты считают, что смена оформления города может обойтись X5 в 8-10 миллионов долларов.