Вспомнить все

Новые рекомендации предписывают банкам в рекламе своих кредитов указывать их реальную стоимость, рассчитанную по методике Банка России, либо ставку по основному долгу и размеры всех дополнительных банковских платежей и комиссий за исключением штрафных санкций. ФАС обяжет банки раскрывать в рекламе сроки и суммы кредита, если это имеет воздействие на его стоимость для заемщика. Как умудриться в дорогостоящие секунды перечислить ВСЕ вероятные комбинации сроков, сумм и ставок кредитов?!
Игроки банковского сектора полагают, что новые требования могут привести к снижению эффективности рекламы. Кроме того, для восприятия зрителем такого объема информации неминуемо придется увеличить число контактов, что чревато ростом затрат на рекламу на 10-20%, на что многие кредитные уч- реждения просто не пойдут.

Мягкий, крепкий и классический лидер

Как и в прошлом месяце, региональный Топ рекламодателей возглавил один из "монстров" национального списка - Nestle. Корпорация набрала 12,3 млн. контактов с региональной аудиторией за месяц. Стоит отметить, что лидером Nestle становится не в первый раз. Однако его прошлая успешная кампания (в марте этого года), судя по сумме набранных рейтингов, оказалась более эффективной. То ли ролик был интереснее, то ли политика размещения удачней.
Не всегда грамотно разместить рекламу удается и омскому "Бауцентру". Если в сентябре гипермаркет строительных материалов с общим рейтингом в 959 пунктов при 440 показах занимал вторую строчку, то в октябре, увеличив число выходов на три сотни, он потерял в рейтинге 74 пункта и опустился на восьмое место. Уменьшилось и общее число контактов рекламы с аудиторией.
Интересно, что один из ведущих операторов сотовой связи "МегаФон" в пять раз увеличил свое присутствие в местном телеэфире по сравнению с федеральным. Приглашение подключиться к мобильной связи в региональном эфире омичи слушали на протяжении пяти с лишним часов, тогда как на центральных каналах они заняли всего час эфирного времени. Всего же "мегафоновские" ролики набрали более 10,6 миллиона контактов с аудиторией.

Витаминный взлет

Неравномерное распределение рекламных бюджетов в течение года позволяет омским и иногородним компаниям то покорять рекламный ТВ-Омск, то, наоборот, уходить в небытие. Из двадцати октябрьских лидеров почти половина "новички" или те, кто уже попадал в региональный Топ, но несколькими месяцами раньше. Интересно, что как только новый ролик появляется в телеэфире, его "смотрибельность" в несколько раз превышает рейтинги "ветеранов". Так, например, реклама компании "Алтайвитамины", вышедшая всего 189 раз, обеспечила рекламодателю почти 4 миллиона контактов с омичами. В среднем почти 14 тысяч контактов за один показанный ролик - такой результат федеральных рекламодателей, конечно, не впечатлит, а вот местных должен подстегнуть к увеличению своего рекламного времени на ТВ.

Все же это - двигатель ТОРГОВЛИ

Всего же региональная двадцатка октября помогла заработать местным ТВ каналам порядка 23 миллионов рублей. В лидерах - торговые организации. В общей сложности в омском региональном эфире они разместили 77 часов рекламы. Такие же объемы на федеральном уровне были в этом месяце у рекламодателей, продвигающих моющие и чистящие средства. В общей сложности рекламы в местном эфире стало в два раза больше, чем на старте осеннего делового сезона, в сентябре. И дело не только в приближении новогодних праздников: в конце года часть рекламного бюджета остается неизрасходованной, и эти "излишки" рекламодатели с лихвой тратят в последнем квартале уходящего года