"Бананофония" - один из омских флэш-мобов, который прошел в ноябре. На этот раз моберам удалось привлечь внимание людей "телефонным разговором по банану". Акция со стороны была похожа на очередную рекламную кампанию сотовой связи. Но оказалось, что это только одно из новых развлечений омской молодежи и никакой денежной выгоды здесь нет… разве только для продавцов бананов.
Если флэш-моб акциям удается завое- вать внимание народа, за которое так бьются рекламисты, то остается загадкой, почему в Омске практически не используют этот способ в качестве продвижения. По словам PR-специалистов, такие мероприятия могут быть иногда даже эффективней, чем обычная реклама. Минимальная стоимость такой акции около 20-30 тысяч рублей, что сравнительно недорого. При этом есть возможность сэкономить, если договориться с настоящими моберами, для которых новый интересный сценарий - очередное развлечение.
По словам Александры Грибковой, маркетолога сети супермаркетов "Наш магазин", чтобы настоящие моберы согласились на данную акцию, необходимо придумать такой сценарий, который будет соответствовать и коммерческим целям, и интересам социально активной молодежи: "Несмотря на то что это мероприятие недорогое, по организа- ционной сложности очень трудоемкое".
На такой PR-ход решился этим летом кинотеатр "Космос" и "высадил" одновременно в четырех точках города "космонавтов", которые махали прохожим и при этом раздавали листовки со скидкой. После чего люди шли в кинотеатр в течение недели, при этом 40% зала было заполнено именно свидетелями рекламного флэш-моба. Так же фирма обуви ECCO удачно использовала старый стереотип "где очередь - там выгода" и искусственно выстроила у входа огромную толпу из моберов. Что заинтересовало и вызвало желание у прохожих тоже побывать в этом магазине.
"Но стоит учитывать, что такие мероприятия должны быть не единичными. Лучше если это будет несколько спланированных акций, - утверждает Виталий Доля ("PR-контакт"). - Флэш-моб - явление достаточно новое, но эффективное. В данном случае количество контактов может быть больше, чем от других популярных видов рекламы. А так как Омск - город очень консервативный, использовать современные методы готовы пока далеко не все руководители компаний".