Эта рекламная кампания призвана создать национальный "банановый" бренд и построить имидж бананов класса премиум. Рекламная концепция выдержана в духе протеста и эпатажа, свойственного молодежи - основной целевой аудитории нового бренда.
Интересно, что реклама действует не только на конечных потребителей. Продавцы бананов, к примеру представители омских супермаркетов, считают, что такая рекламная кампания полностью оправдана. Наталья Кондратенко, директор супермаркета "День и ночь", говорит: "Конечно, пока однозначно оценить последствия этой рекламной кампании нельзя. Но, думаю, брендированные бананы будут пользоваться большим спросом, что должно повысить наши продажи. К тому же товароведы, которые принимают решение о том, какой именно продукт покупать, тоже смотрят рекламу и порой ориентируются именно на нее".
"Банановая" реклама размещается не только на "наружке", также идет ролик на ТВ, а на радио стартует рекламная акция в шоу Бачинского и Стиллавина. Ведущие призывают бороться со злом в виде банана и привлекают на помощь будущих родителей, которые "едят за двоих". В течение двух месяцев будущие папы и мамы присылают им фотографии "своего прекрасного положения" и участвуют в розыгрыше ящика бананов.