Эксперты утверждают: девять новых проектов не предел, вполне возможно, что число новых кинотеатров увеличится. По всей России индустрия кинопроката набирает обороты, ежегодно рынок прирастает на 20-30%, по самым смелым подсчетам - и на 40%. При этом до точки насыщения далеко: среднее количество посещений киносеансов в России составляет 0,5 раза в год, в то время как общемировой показатель равен 2,6, в европейских странах - три-пять посещений в год. Неудивительно, что сфера кинопроката сегодня привлекательна для омских инвесторов и девелоперов: кинокомплексы пытаются включать практически в каждый строящийся ТРЦ (это в планах компаний "Мостовик", "Стройреммонтаж", "Верный-Сибирь", "РосЕвроДевелопмент", "Торговый квартал" StroinRos Group, AIM Property Development). О намерении попробовать силы в кинопрокате уже заявили фирмы "Музыка и кино" (планирует реанимировать кинозал в КДЦ "Кристалл"), "Корстонстрой" (откроет шесть кинозалов в гостиничном комплексе "Орленок") и холдинговая группа предприятий "Миллениум" (из старых муниципальных заведений "Первомайский" и "Сатурн" планирует сделать многозальные современные кинотеатры).

Фильм, фильм, фильм!...

Пока по количеству кинотеатров на человека Омск на 12 месте среди городов России. Но уже сейчас, еще до начала фактической реализации вышеупомянутых проектов, некоторые аналитики дают пессимистичные прогнозы: "Как бы местный рынок не перенасытился и не повторил судьбу Казани, где число кинотеатров в расчете на 100 тысяч человек выше, чем в Москве и Санкт-Петербурге, а платежеспособность населения и соответственно посещаемость кинотеатров гораздо ниже". Мнения экспертов разделяются. Одни полагают, что скорее всего новые и уже существующие кинотеатры не останутся пустыми (клиентов в большей или меньшей степени хватит на всех), другие - что увеличение числа участников рынка приведет к немыслимой конкуренции, снижению цен на билеты и падению прибыли игроков. В итоге кинотеатры попросту начнут копировать друг друга, основным и едва ли не единственным конкурентным преимуществом может стать выгодное расположение. Уже сейчас в омских кинотеатрах репертуар довольно схожий, причем достаточно убогий по сравнению с московским. В Омске редко показывают даже фильмы-номинанты на "Оскар", не говоря уже об участниках и лауреатах других, менее "попсовых" киноконкурсов (Берлинского, Каннского). Так, в 2006 году демонстрировать фильм "Горбатая гора", получивший три "Оскара" и вызвавший шумиху среди общественности, решились только в кинотеатре "Маяковский". За редким исключением омичи практически лишены возможности просмотра арт-хаусных фильмов. Причем речь не идет о какой-то экзотике, в Омске не видят многое из того, что официально идет в российском прокате: местные прокатчики не стремятся выходить далеко за рамки блокбастеров, ссылаясь на невостребованность зрителем "другого кино".

Утро вечера не мудренее. А убыточнее

Сегодня в Омске работают шесть современных кинотеатров с 18 кинозалами: пионер рынка - КДЦ "Маяковский", мультиплексы "Галактика" и "Атриум-кино", кинотеатры "Космос", "Иртыш" и "Планета Кино". Но и эти считаные заведения бывают незаполненными даже в часы пик (вечера пятницы и субботы). Утром и днем же залы зачастую вообще стоят пустыми. "На утренние и дневные сеансы мало кто ходит, поэтому стараемся проводить благотворительные акции, чтобы привлечь посетителей", - рассказывает Сергей Лухменев, исполняющий обязанности директора культурного центра "Атриум-кино". В результате игроки вынуждены расширять спектр дополнительных услуг, делать скидки, проводить промоакции и пр. Коллеги из других городов, где конкуренция жестче, уже пробуют диверсифицировать бизнес, делая ставку на развлекательные проекты, самостоятельно управлять боулингом, кафе и ресторанами, детскими аттракционами и пр. В таком формате работают уже "Планета развлечений", "Инвесткинопроект" и "Русский кинопрокат". Другие крупные федеральные игроки стали активнее оснащать свои залы ­цифровыми проекторами с возможностью 3D- показа (средняя цена билетов на 3D- сеансы в цифровых кинотеатрах России на 70% выше, чем на обычные показы). То есть уже сегодня перед потенциальными "бизнесменами от кино" встает задача не просто развернуть кинотеатр, но еще и сформировать спрос на свои услуги.

Не блокбастером единым

По оценкам специалистов, строительство кинотеатра "с нуля" занимает в среднем 1,5-2 года. Конечная стоимость и сроки реализации проекта зависят от ряда факторов: сколько залов, на сколько посадочных мест, в собственности недвижимость или в аренде и т.д. В среднем один зал на 100-120 посадочных мест обходится в 10-12 миллионов рублей. Причем если раньше срок окупаемости объекта составлял три-четыре года, то сегодня в силу растущей конкуренции он уже увеличился до пяти-шести лет. Рентабельность бизнеса, составляющая сейчас 40-50%, по оценкам экспертов, уже в ближайшем будущем может снизиться до 30%. Основной статьей доходов у большинства игроков традиционно является выручка от реализации билетов, цены на которые в омских кинотеатрах колеблются (в зависимости от места в зале и времени посещения) от 50 до 150 рублей. Раньше относительно неплохой дополнительный доход давала реклама (показ роликов перед фильмами, размещение внутри ­кинотеатров постеров, визуальных объектов, проведение презентаций), но сегодня с введением запретов на рекламу алкоголя и сигарет даже на вечерних и ночных сеансах он заметно сократился. Значительная доля доходов поступает от сторонних арендаторов (кафе, рестораны, детские развлекательные центры типа "Трансформер" и т.п.).

Темнота в зале - друг молодежи

Согласно опросу, проведенному агентством "БК-рейтинг", киносеансы в Омске  - привилегия молодежи. Люди старшего поколения посещают кинотеатры довольно редко. Это одновременно и плюс, и минус для участников рынка. Плюс в том, что молодежь - зритель неиску­шенный, нетребовательный и активно тратящий деньги на дополнительные услуги. Минус: молодежи со временем значительно не прибавится. По данным исследования "РосБизнесКонсалтинг", прирост молодежи уже замедлился, в последние несколько лет с 2003 по 2005 год количество молодого населения в возрасте от 15 до 24 лет даже сокращалось с темпом в 2%. Согласно прогнозу РБК, дальнейшее сокращение численности молодежи нарастающим темпом, вызванное падением рождаемости в конце 80-90-х годах, негативно скажется на темпах роста рынка кинопоказа, и в долгосрочной перспективе игрокам придется прилагать все больше усилий для того, чтобы удержать свои позиции. Либо они будут вынуждены делать ставку на зрителей среднего и даже зрелого возраста.

С Запада - только фильмы. Пока

В отличие от ритейлеров, жалующихся на засилье иностранных конкурентов, владельцы российских сетей кинотеатров пока не имеют подобных соперников на рынке. Но ждать осталось недолго. Некоторые крупные федеральные игроки даже не скрывают, что начали готовить свой бизнес для выгодной перепродажи иностранным инвесторам (в числе потенциальных покупателей - сети Odeon, UCI, National Amusements, Regal Entertainment, AMC Entertainment). Участники омского рынка также не исключают, что в ближайшее время начнется его консолидация. Чтобы увеличить количество экранов, крупные игроки начнут скупать небольших дистрибьюторов и одиночные кинотеатры