Кончились "райские деньки"

В феврале количество выходов телерекламы в местном эфире увеличилось на 22%. Десятка компаний-лидеров обновилась на 70%. Если в январе в нее входили в основном местные компании, то в феврале - преимущественно федеральные. Из эфира ушли "Информ-мобил" (в январе третье место), Теле2 (четвертое место) и бессменный лидер по количеству вливаний в омский ТВ-рекламный бюджет на протяжении последних нескольких месяцев - продавец бытовой техники и электроники "Электронный рай". Причем компания в феврале не попала даже в двадцатку основных региональных рекламодателей...

Пересохнут ли местные нектарные реки?

Заметный рост рейтингов никто из компаний не продемонстрировал. В который раз занявший первую строчку топа производитель соков и нектаров "Лебедянский" лишь укрепил свой отрыв от основного эфирного "конкурента" - гипермаркета строительных материалов "Бауцентр". Однако, возможно, превосходство сокового гиганта будет недолгим. В марте контрольный пакет акций ОАО "Лебедянский" выкуп­лен транснациональным производителем безалкогольных напитков PepsiCo. Исходя из того, что сама PepsiCo предпочитает размещаться лишь в федеральном ТВ-эфире, можно предположить, что показы региональных "соковых" роликов могут существенно сократиться или даже вообще исчезнуть из местных блоков.

Ради 12 часов выборов - 15 часов рекламы

В предвыборном феврале число участников Топа пополнили Центральная и омская областная избирательные комиссии. В общей сложности почти пятнадцать часов эфирного времени омичей призывали идти на выборы 2 марта. Интересно, что ни один ролик кандидатов на пост президента в Топ-20 региональных и национальных рекламодателей так и не вошел. "Засветились" кандидаты в президенты лишь совместно в двадцатке категорий, заняв в регионе 18 позицию (со средним рейтингом одного ролика 2 пункта) и 13 в масштабах всей страны (средний рейтинг 5 пунктов). Внутри самих претендентов на этот большой пост ЦИК составила свой своеобразный рейтинг. Менее всего истратил на предвыборную гонку глава "Демократической партии России" Андрей Богданов (4,35 миллиона рублей). Больше всего - лидер ЛДПР Владимир Жириновский (152 миллиона).

"Флагманы" все те же

В феврале самые рекламируемые в омском региональном эфире товарные категории - торговые организации и массовые зрелища. Несмотря на то, что первая занимает в эфире почти в два раза больше времени, нежели вторая, их рейтинги телесмотрения друг от друга практически не ­отличаются. Наиболее активны в рекламном плане по-прежнему крупные омские торговые центры: "Континент" (теперь его вторая "линия") и "Флагман". Несмотря на меньшее количество выходов роликов продавцов ювелирных изделий, рейтинг каждого "драгоценного" сюжета в два раза выше, чем у ТЦ. В этом году, впрочем, как и в прошлом, в двадцатке региональных рекламодателей можно увидеть магазины "Березка" и "Алтын". Лидером по рейтингу, набранному отдельно взятым роликом, стал магазин "Березка" - почти три миллиона контактов.