В последние годы все больше номинаций "Идеи!" выигрывают столичные  - московские и киевские РА, и все меньше  - региональные. На XII фестивале разрыв между ними еще больше увеличился: регионалам достались лишь несколько "утешительных" призов. Омску  - ничего.
Надо сказать, что омичи выступили в этом году неплохо: несмотря на то, что работы выставили всего 13 участников, омская команда смотрелась самой сплоченной и активной. Так, все вечеринки фестиваля проводили омичи, патриотично одаривая победителей шуточных конкурсов продукцией спонсора  - омской водкой. Малое количество участников и большая активность команды объясняется просто: у "Идеи" вновь появилось омское представительство. Причем в лице Омского медиасообщества, которое с прошлой осени активно взялось за развитие местного рекламного рынка.
Вице-президент ОМС Виктор Иссерс рассказал "БК", что "ОМС в сентябре прошлого года начало проводить конкурсную деятельность - первой ласточкой стал конкурс социальной рекламы. В Омске нет креатива, об этом говорят все: креативщик, вырастая и не находя реализации своим знаниям, уезжает в другие города - это касается и журналистов, и дизайнеров, и операторов".
Поэтому когда к Иссерсу с предложением открыть представительство "Идеи!" в Омске обратился рекламщик Артем Касаткин, Виктор подключил к работе Медиасообщество. "Мы провели массовую рассылку среди РА, СМИ и крупных предприятий, имеющих отделы маркетинга. Провели презентацию в новом офисе компании "ТРИЭС", также была масштабная информационная кампания - участники ОМС предоставили нам свои площадки - наружку, газеты, радио и т.д.", - рассказывает Виктор Иссерс. Участники ОМС, партнеры омского представительства "Идеи!" получили возможность бесплатно участвовать в фестивале своими работами. Но немногие из них оказались готовы к участию. Так, представили свои работы только СМГ, СТА, "Арт-мастер" и "Компаньон".
Однако ОМС имеет большие планы на будущее: в следующем году в "Идее!" омичи планируют выставить порядка сотни работ. А уже в этом году в Омске должны побывать известные рекламщики страны: "Мы хотим привезти лекторов, в том числе тех, которые выступают на "Идее!", - говорит представитель фестиваля Артем Касаткин. - Мы это делаем не только для рекламщиков, но и для омских клиентов. Первое, что мы должны сделать,  - переформатировать сознание наших клиентов. И второе: фестиваль "Идея" не привязан к конкретному городу. Например, был случай, когда он проходил в Сочи. И я мечтаю о том, что в рамках празднования 300-летия Омска провести "Идею!" у нас".
И это звучит интересно, ведь уже сегодня организаторы фестиваля задумываются о международном статусе, а именитое жюри "Идеи!" считает: "В России есть два фестиваля: ММФР и "Идея!" И кто из них номер один  - еще неизвестно. Сейчас мы уже не уверены, что это ММФР, - говорит креативный директор агентства Grey Moscow Олег Лапшин, - у фестиваля "Идея!" есть два пути развития. Так, если мы хотим видеть больше провинциальных работ, то нужно возвращаться к формату пятилетней давности. Если же мы хотим двигаться вперед и видеть больше работ из-за рубежа, то нужно повышать требования, стремиться к формату международных конкурсов".