Но суть работы блоггера заключается в следующем: человек получает деньги за размещение скрытой рекламы в собственном блоге (авторский интернет-дневник на свободную тему). Пиар в блогосфере приносит компаниям результаты постольку, поскольку позволяет выйти за рамки прямолинейной рекламы и пленить потребителя в режиме дружеского разговора. Для работы блоггером надо уметь писать, быть в теме, и самое главное - иметь успех среди аудитории рунета. Этот успех измеряется количественными показателями: числом постов в блоге и комментариев к ним, статистикой посещаемости блога. И конечно, успешный блоггер - это опытный блоггер. Деятельность его можно сравнить с ведущим авторской колонки в газете или журнале. Малоизвестному неопытному автору вести колонку не доверят, иначе проект наверняка провалится. Как правило, на эту должность берут либо специалиста в какой-то определенной сфере, либо известную личность. С блоггерами похожая ситуация. Чем больше в его дневнике постов и комментов, чем больше у него френдов (виртуальных друзей, читающих дневник), тем больше ему заплатят за рекламу. Именитые блоггеры получают в среднем $200-300 за один рекламный пост или ссылку.
У блоггеров существует свой кодекс, ознакомиться с которым будет полезно всем новичкам в этой сфере. Например, один из пунктов кодекса звучит так: "Убедитесь в репутации ваших источников. Никогда не занимайтесь плагиатом. Никогда не используйте чье-либо содержание, не доверяя ему. Вы можете ссылаться на него в вашем вступлении, но поделитесь и своими мыслями по теме, не становитесь подражателем".