В этом апреле медиахолдинг СТС Media Inc. приобрел 100% акций группы компаний DTV. В результате чего под контролем СТС оказался канал, целевая аудитория которого - мужчины. Напомним, СТС Media уже владеет молодежным СТС и ориентированным на женщин от 25 до 60 лет "Домашним". Общая доля зрителей этих двух каналов - более 11%. Уже сейчас чаще всего ролики лидеров выходят в эфир в местных рекламных блоках на СТС (так же популярны более дешевые, но куда более скромные по охвату аудитории каналы ТВ-3 и "Спорт"). Общее количество показанных на этих трех каналах топовых роликов - 4 513 (59% от всего количества демонстрируемых на всех эфирных каналах). В прошлом месяце вся пятерка лидеров выбирала размещение роликов преимущественно на СТС.

Второе банковское пришествие

Высокие результаты по количеству просмотров в апреле показал УРСА Банк. Это его первое появление среди лидеров местного телеэфира с начала года. Со 173 выходами кредитное учреждение набрало общий рейтинг в 572 пункта, средний рейтинг ролика - самый высокий из всех присутствующих в двадцатке рекламодателей - 3,3 пункта (около 28 000 просмотров). В прошлом году примерно в это же время ролик УРСА Банка набрал всего 1,6 пункта. Так что второе пришествие банка в телеэфир стало удачнее.
"Засветился" в апрельском эфире и OTП Банк. В отличие от конкурента ролик этого банка выходил в два раза чаще, но вот рейтинг набрал не такой высокий - всего 0,83 пункта. Да и количество контактов с аудиторией у УРСА Банка - в полтора раза больше, чем у OTП: почти 5 миллионов.

Насмотрелись — поднадоело?

В общей сложности почти 70 часов эфирного времени выходили ролики рекламодателей в региональном ТВ-эфире апреля. В числе наиболее активных - производитель соков и нектаров концерн "Лебедянский" (в общей сложности 7 часов показа) и кондитерские предприятия "Сладко"­ и Nestle (2,5 и 6,5 часа соответственно). По-прежнему лидируют в Топе федералы. Местные рекламодатели представлены торговыми комплексами "Триумф" и "Континент" (ролики которых однообразно приглашают омичей прийти за покупками в многочисленные бутики) и традиционно - организатором цирковых представлений. В общей сложности эта не меняющаяся год от года реклама заняла в омском эфире почти 17 часов (результат подобной настойчивости - почти 19 миллионов контактов). Хотя это куда меньше, чем, например, в 2005 году, когда только один "Континент" набирал за месяц в среднем по 12 миллионов контактов.

Пепси забил, Вилле завел

В апреле сразу несколько федеральных компаний начало новые рекламные акции. В эфире центральных каналов можно было увидеть воспитанника омского футбола Дмитрия Сычева, уже обрусевшего финского актера Вилле Хаапасало и обаятельного шоумена Ивана Урганта.
Если новый ролик Pepsi со звездами мирового футбола Рональдиньо, Месси, Анри, Лэмпардом, Бекхэмом и Сычевым, а также с простыми любителями футбола стал логичным продолжением спортивной концепции интернационального производителя безалкогольных напитков, то новое лицо рекламной кампании оте­чественного АВТОВАЗа - актер-фигурист Вилле Хаапасало - вызвало по крайней мере недоумение. "LADA KALINA. МОЯ МАШИНА" - такой слоган несет в российские массы финский шоумен. Убеждения в этом от соотечественников потенциальных владельцев вазовского авто аудиторию, видимо, уже не впечатляют. По уверениям производителей, вскоре обаятельный Хаапасало станет героем и других ТВ-роликов KALINA.