Механизм предоставления кредита прост: клиент приходит в ювелирный магазин, приносит ювелирное изделие, его оценивают и выдают сумму. Процентная ставка по кредиту - 0,5% от стоимости товара в день. Региональный директор ювелирной сети "585" Андрей Докучаев отмечает, что эта схема появилась недавно, но уже успешно работает по России во всех магазинах сети: "Ломбарды предлагают среднюю ставку 0,7-0,8% в день, у нас она ниже, поэтому мы более привлекательны на рынке".
Интересно, что новую услугу "585" продвигает на фоне снижения популярности ломбардов. Как говорит генеральный директор ОАО "Омский городской ломбард" Любовь Благова, сейчас предложение ломбардных услуг превышает спрос на них: "Появление нового игрока, безусловно, переманит потенциальных клиентов".
Другие участники рынка отмечают оригинальность маркетингового хода сети "585", однако говорят, что он может быть использован далеко не в каждом ювелирном салоне. По словам Марины Дубровских, директора ювелирного салона "Адамас", кредит под залог ювелирного украшения целесообразно выдавать ювелирным магазинам, торгующим товаром низкого и среднего ценового сегмента, но не позиционирующим себя как элитный салон.