Решение было принято после рассмотрения службой обращения гражданина России, которого возмутила реклама сигарет марки Kent. "БАТ Россия", рекламируя призы, которые могут получить покупатели сигарет, в частности, указала поездку в Японию. Фоном для рекламы послужило изображение стилизованных границ Японии, включающих Курилы. ФАС посчитала, что изображение нарушает одну из статей закона "О рекламе", которая не допускает изображения оскорбительных образов в отношении национальности, человека и гражданина, а также государственных символов РФ.
Стоит отметить, что руководитель юридической службы ОАО "Первый канал" Дмитрий Орлов, присутствовавший на слушаниях, расценил действия "Бритиш Американ Тобакко" как техническую ошибку. Г-н Орлов заявил: в рекламе Kent нет четкого указания принадлежности Курильских островов к территории Японии.