"Консервативному омскому покупателю зачастую больше по душе разрекламированные "народные" марки, нежели малопонятные иностранные буквы на чайнике или пылесосе", - утверждает одна часть специалистов. Впрочем, некоторые эксперты уверены: разно­образие брендов - это хорошо, у покупателя должен быть выбор. И в это ­благое дело федеральные сети бесспорно внесли свою заметную лепту, увеличив число представленных брендов профильного товара почти до 60. А вот если бы не "чужаки", велика вероятность того, что омичам пришлось бы выбирать бытовую технику и электронику из "всего" 25-30 марок. Как выяснилось в ходе мониторинга ассортимента, по сравнению с прошлыми годами число представленных брендов у местных игроков возросло весьма незначительно, а кое-где практически не изменилось. По-прежнему в большинстве местных сетей нет многих известных брендов: Miele, АЕG, Gorenje, Hansa. Только в иногородних сетях сегодня можно встретить телевизоры Thomson, Odeon, Novex, холодильники General Electric, СВЧ-печи Cato, стиральные машины Regai и так далее. Омские игроки, видимо, предпочитают не распыляться, предлагая потребителю до боли знакомые Samsung, LG, Indesit, Ariston, Sony и т.д., объясняя свою приверженность тем, что покупатели их берут, им доверяют. До расширения линейки брендов у многих ритейлеров, по их собственному признанию, "руки не доходят". Да и площади у некоторых местных игроков порой с трудом позволяют выставлять даже имеющийся ходовой ассортимент. Как говорится, не до изобилия.

"Свои в доску". Гладильную

Впрочем, сегодня потребителя уже иногда не заманишь не только богатым выбором, но даже дисконтами и акциями. На рынке БТЭ наблюдается затишье, уже не первый год объемы продаж в количественном выражении почти не растут. Бытовая техника и электроника - продукция отнюдь не повседневного спроса, а основные закупки большинством омичей уже совершены. Вероятно, поэтому некоторые "бытовики", в первую очередь федеральные, решили делать ставку на большой поток покупателей, которых можно привлечь разносторонним ассортиментом, в том числе и непрофильного товара. Сегодня в их точках можно найти что угодно - от гладильных досок ("Техносила") до компьютерной мебели ("Эксперт", "Техносила", DOMO, "М.Видео", "Эльдорадо"), от музыкальных инструментов ("Эльдорадо", "Эксперт", "Техносила") до товаров для сада и огорода, бытовой химии ("Эксперт").
Есть мнение, что довольно скоро в сетях БТЭ можно будет купить почти все, кроме одежды и продуктов. Причем ассортимент по дополнительным товарным позициям в некоторых сетях не уступает даже специализирующимся на данном товаре точкам. Ставка на то, что время у покупателя всегда в дефиците, и нередко возникает необходимость купить все комплексно в одном месте. Например, купил компьютер и сразу к нему диски, программное обеспечение, стул, стол, средства по уходу и т.д. В итоге эксперты прогнозируют, что в будущем бытовые сети смогут составить серьезную конкуренцию профильным игрокам не только компьютерного рынка, но и сотового ритейла, и даже частично - мебели и бытовой химии...
Впрочем, скептики уверены - подобными "фишками" участники рынка БТЭ ощутимо себе не помогут. Покупать у них смежный товар будет только неискушенный или нетребовательный потребитель. Клиент с претензиями скорее всего предпочтет покупать, например, светильники или люстры в узкоспециализированных точках n