Идею г-на Зубкова поддержали производители молока. По словам председателя правления Национального союза производителей молока (НСПР) Андрея Даниленко, сейчас готовятся экономическое обоснование и бюджет национальной рекламной кампании молока, которые будут представлены на рассмотрение Правительства. По оценкам экспертов, затраты на проведение такой кампании составят не менее $10-15 миллионов.
Концепция молочной рекламной кампании пока неизвестна. Однако участники рынка отмечают, что поддержка потреб­ления молока с помощью рекламы часто применяется за рубежом. В результате рекламной кампании в США в 1993-2002 годах, которая проходила под лозунгом "Got Milk?" ("Выпил молока?"), частота потребления молока с 1995 по 2000 годы увеличилась на 9%. Ежегодный бюджет этой кампании достигал $180 миллионов.
Стоит отметить, что, по данным НСПР, спад в потреблении молока россиянами произошел, среди прочего, из-за того, что с августа 2007 года молочные продукты подорожали на 40-60%. В июне 2008 года опрос ВЦИОМ показал, что сильнее всего россияне ощущают рост цен на масло и молоко.