В мероприятии планируется задействовать 30 автобусов. Главный организатор акции, журналистка Эриан Шерин заявила, что хотя слоган звучит весело и беззаботно, кампания преследует серьезные цели. "Атеисты хотят светского государства, мы хотим светскую школу и светское правительство", - объясняет Шерин. Шерин начала сбор денег на оплату рекламы атеизма после того, как увидела религиозную рекламу, в которой сообщалось о грядущих адских муках всех людей, не исповедующих христианство.
На проведение акции требовалось 5,5 тысячи фунтов стерлингов, однако общая сумма пожертвований, полученных организаторами от частных лиц и учреждений в первый же день сбора, составила почти 48 тысяч фунтов стерлингов. "Лишние" деньги, по словам Шерин, будут потрачены на существенное расширение масштабов акции.
Представители различных направлений христианства в общем отнеслись к инициативе атеистов снисходительно. Однако они напомнили журналистам, что семь из десяти лондонцев идентифицируют себя как христиане