О хобби

"Сегодня начал - сегодня закончил"

- А вот я прямо сейчас тебе свое хобби и подарю! - сказала Ия и высыпала из бархатного мешочка зверушек, плетенных из бисера. "Это крокозябры! Выбирай!" - скомандовала она.
- Шла как-то, книжку увидела "Плетение бисером" - на обложке был такой обалденный бонсай! "Или я сделаю такой же или просто умру!" - решила я. Пришла с книжкой в магазин, всего накупила и сделала.
Сейчас хочу научиться вышивать большие полотна бисером. Но боюсь, у меня терпения не хватит. Я любитель быстрых результатов. Я очень люблю вязать, но вяжу исключительно носки. Почему? Потому что сегодня начал - сегодня и закончил. Бисер и вязание - это мой релакс. Особенно в дороге. Спицы в самолет нельзя, по­этому я беру с собой в салон бисер. Раскладываю столик и начинаю колдовать. Через час-полтора у меня появляется маленькая икебанка. Надо видеть пассажиров вокруг меня!

О немедленных результатах

"Терпеть не могу, когда у меня что-то быстро не получается"

- Без обучения в моей жизни получились два дела. Первое - это работа с группой (лекционная) в вузе и тренинговая (интерактивная) на семинарах. И бисер получился. А если я долго и нудно чему-то учусь, то бросаю. Я терпеть не могу, когда у меня что-то быстро не получается! Многие говорят: "О, я так долго учился, и наконец-то у меня получилось. Инсайт! Кайф!" Нет, если у меня не получается сразу - значит, не мое. Господь бог мне такого таланта не дал и не надо! Правда, давно упираюсь - учу английский. Приступами. Язык - это же окно в мир. А я всегда хотела иметь несколько окон в мир.

О Москве

"Я умею быть в толпе одна"

- В мае я переехала из Перми в Москву. И как мне стало хорошо жить, как мне стало свободно дышать… Просто в моей жизни стало меньше дороги. Колеса, крылья, вечные пересадки, задержки рейсов… За это время я научилась спать в любом положении - сидя, стоя, на баулах, на полу, да где угодно. Кого-то жизнь в Москве нер­вирует, дергает - я могу от нее абстрагироваться, умею быть в толпе одна. Это лишь умение управлять своим состоянием и все. Я умею защищаться от Москвы, сбегать. Тем более, живу в Подмосковье.

О вождении и азарте

"Меня за руль посадить все равно что камикадзе в самолет"

- Меня нельзя в автомобиль! Если обгонит какой-нибудь хам, я въеду ему в "задницу", помну, буду платить всю жизнь, но буду дико счастлива! Я очень азартный человек, поэтому я никогда не сажусь за рулетку, никогда не играю в карты и никогда никого не обгоняю. Мне потом себя не остановить! Раньше водила мотоцикл, и пусть бы меня кто-то рискнул обогнать! "Ты лучше в работе отрывайся!" - наста­ивает муж. Ему так спокойнее.

О муже

"Фейерверк Владимирович"

- Мой муж Владимир - подростковый тренер. Он делает из слабых подростков, затравленных одноклассниками, уверенных в себе людей. Он чудеса творит с подрастающими душами. Мы познакомились с ним на тренинге, который я вела в газете "Из рук в руки". У нас обоих это второй брак. Брак ведь он не только из любви состоит, а еще из интереса, любопытства. Мы решили, что нам весело, хорошо вместе и чем дальше, тем интереснее. Я никогда не знаю, что этот человек вытворит завтра. Это значит, что каждый день живешь, подпрыгивая от неожиданности. И это точно не скучно! Фейерверк Владимирович - так я иногда называю мужа.

О путешествиях

"После Перу обхожу все лестницы"

- Чехия мне не понравилась - мало рекламы. Интересную рекламу я встретила там лишь один раз, когда по улице ходила ростовая кукла, бутерброд Макдоналдс. И вообще страна показалась мне скучной. На пятом замке я поняла: "Надоело! Типовая застройка 14 века!" Я точно знала, что в следующем замке все будет точно так же, как и в предыдущем. Вот в Финляндии мне понравилось больше. Наверное, потому что я была там меньше, и мне не успело все наскучить. Один день - сафари на оленях по тундре, второй - на собаках. Полярный зоопарк, шаманы... Новый 2008 год я встречала с мужем в Перу. Там и десяти дней было мало! Титикака, амазонские джунгли, рыбалка на пираний, Мачу-Пикчу. Правда, с тех пор терпеть не могу лесенки! Все десять дней я ходила или вверх, или вниз. Всюду горы, горы... Уже год прошел, а я все лесенки обхожу. В январе отправимся с мужем в Израиль. Это единственная страна, куда мы хотим вернуться. Мы оба верующие - уже были в Израиле по святым местам, в Назарете, Иерусалиме. Теперь хотим посмотреть Вифлеем.

О рекламе

"Будут перепевы - пора на пенсию"

- Люблю смотреть ТВ рекламу. Но только для того, чтобы каждый раз ставить ей диагноз. У меня сестра - стоматолог. Смотрим вместе фильм, и там вдруг кто-то заразительно смеется, я смеюсь вместе с ним, а она смотрит и вся светится: "Какие хорошие зубы!" Вот это и называется профессионализм!
Из последнего мне понравилась реклама майонеза "Мистер Рикко". Помните? "Она делает с ним это на кухне!" - "На кухне?" - "Может, ты попробуешь это тоже?" - "Я?!" Когда я услышала, даже прибежала из кухни посмотреть, о чем речь.
К рекламе я пришла, как и к бисеру. Случайно увидела. Это был 1989-й. Я училась на втором курсе филфака, и слово "реклама" еще толком никто не понимал. Я шла по коридору и вдруг увидела на двери кафедры языкознания объявление: "спец­семинар "Слово в рекламном тексте". Все бегут, спотыкаются об меня - я в тот момент никого не видела. "Реклама… - завороженно произнесла я. - Иду!" Я была номер один в списке.
С 1993-го начала работать как практик, писать программы продвижения. Кого у меня только не было в заказчиках: первый салон отделочных материалов, офисная мебель, первые жидкие обои, которые появились в Перми, потом светильники, магазин "Ткани", мебель корпусная, мебель мягкая, потом встраиваемая. Я посчитала, что написала 154 программы продвижения только с 2002-го. И семинары я читаю только потому, что пишу программы продвижения. Каждый клиент - это новая креативная идея, причем в новом исполнении. Никаких перепевов. Как только пойдут перепевы - значит, мне пора на пенсию.

О свободе

"Я обеспечила себе и детям свободу"

- Если мне не хочется ехать в какой-то город вести семинар, я не поеду. Никто меня не заставит! Нужную степень свободы я себе обеспечила. Чтобы переориентировать себя однажды, я готова была много и долго работать. Я решила: или я буду себя спасать, меняя систему координат, или пополню ряды безвольных и бесцветно проживших людей. А у меня две дочери - они смотрят на меня.
Екатерина и Софья - двойняшки. Выполнены в фирменном стиле! Одна из функций фирменного стиля - формировать узнаваемость. Вот они мне ее и формируют (смеется). Я хотела, чтобы дети стали свободными как можно раньше. Считаю, в 18 лет характер сформирован, интересы определены, занятие есть, так что я могла без проблем уехать в Москву.
Кстати, обе дочери поступили туда же, где училась я, на филфак в ПГУ, и одна уже успешно пишет и продает рекламные тексты. Конечно, я не отказываю ей в консультации. Разбираем все тексты пословно, а потом запускаем в дело.

О новом проекте

"Выжимая из каждого рубля"

- Сейчас самый интересный проект в свете кризиса - это малобюджетное продвижение: или совсем бесплатно продвигаться или продвигаться за минимальные деньги, выжимая из каждого рубля максимум. Сегодня занимаюсь продвижением московского книжного магазина. На очереди - Пермская обувная компания.

О делах домашних и идеях

"Сплю с блокнотом под подушкой. Вдруг приснится идея"

- Все делаю по пути. Вижу грязный пол - быстро мою и даже не замечаю, как мою, потому что в это время у меня роятся идеи, я бросаю швабру и бегаю их записывать. Нет, у меня отношение домашняя работа не вызывает, отношение вызывает только промоушн. То, что не муж и не дети, - то для меня профессия. Я даже сплю с блокнотиком под подушкой. Утром просыпаюсь - у меня рабочий материал готов! (смеется.)
- Вот что ты думаешь, когда смотришь на коня?
- Я думаю… какое красивое и благородное животное!
- Во-о-от! А я думаю, какая хорошая реклама для тренажера!
- Хотя бывает ступор. Тогда я просто пью армянский коньяк. И он уходит. Хотела бы я написать роман. Но моя жизнь дает 100 очков вперед каждому роману… Я даже записала несколько лет назад свой афоризм на эту тему: "Хотела бы я написать роман. Но от романа отвлекает реальная моя, живая, роскошная, белозубая, с теплой кровью и живым мозгом, разноцветная моя жизнь. Я с восторгом ныряю в нее каждое утро, неохотно вылезая вечером на берег. Все романы отдыхают" (24.08.03).