Теперь тем маркам, чье название является неотъемлемой частью упаковки (например, маркам конфет), не придется конкурировать в красоте с титанами брендинга типа «Хаски», чья «лапа» безошибочно узнается на любом носителе. Такое решение эксперты приняли на заседании совета, прошедшем в редакции журнала «Бизнес-курс».
Участников «Держи марку»-2013 ожидает и еще одно судьбоносное изменение в правилах конкурса. Отныне вход в десятку лидеров будет закрыт для тех марок, которые не отвечают критериям охраноспособности. Так эксперты хотят дать сигнал рынку, что у хорошей марки должен быть хозяин, иначе и она, и перспективы бизнеса будут в опасности. Так, украли название у омской сети товаров для детей «Сыночки и дочки» бывшие поставщики, а потом и злые конкуренты – сеть «Дочки&сыночки». Омичи сначала сменили название на обаятельное, но спорное «Зяка» (3 место в номинации «Лучшее визуальное решение»-2011), а через некоторое время потеряли свои позиции на рынке. Чтобы иметь возможность выйти за границы омского рынка, пришлось изменить ­название своей сети «Кампанелло» Михаилу Курцаеву. Легко могут отсудить имя «Фестиваль» (2 место в номинации «Лучшее визуальное решение»-2011) у омского торгового комплекса московские тезки.
В связи с изменением правил, прием заявок на конкурс продлен до 22 февраля. Лучшие марки жюри определит в конце марта.