Треть ежемесячного семейного бюджета омичи оставляют в "магазинах у дома". Причем зачастую действуют спонтанно, набирая полные корзины того, о чем до похода в магазин и не задумывались.

Стремительное развитие новых торговых форматов сильно повлияло на то, где и как потребители теперь предпочитают совершать покупки. Для многих из рутинной обязанности шопинг уже превратился в приятное времяпрепровождение.
Изменение в предпочтении форматов магазинов влияет на изменение их потребительских привычек. Одни ходят в супермаркеты крупных торговых сетей, желая иметь больший выбор и более комфортные условия покупки, другие, менее требовательные, ограничиваются "магазином у дома".
В то же время покупатели сейчас в меньшей степени ориентированы на бренды и более чувствительны к цене, в связи с чем растет популярность магазинов эконом-класса. Из-за продовольственной инфляции многие начали экономить на еде. Взять, к примеру, молочные продукты. Еще год назад мало кто мог даже предположить, что их потребление будет падать. Тем не менее это случилось. По данным мониторинга, проведенного агентством "БК-рейтинг", 37% омичей частично ограничили потребление молочных продуктов из-за весеннего роста цен. Подтверждают тенденцию и результаты всероссийских исследований компании Nielsen, согласно которым в этом году продажи "молочки" в стране снизились в среднем на 11%.

Строго по списку

По данным агентства "БК-рейтинг", 52% омичей планируют крупные расходы заранее. Во главе списка таких покупок  - бытовая техника (44%).
43% местных покупателей ходят с заранее составленным списком и за ежедневными покупками. Как правило, это семейные люди, в основном женщины 40-50 лет и люди с низкими доходами.
Впрочем, зачастую (почти в 64% случаев) список покупок ограничивается только основными продуктами, остальное приобретается спонтанно, на местности.

Беру все

Почти 40% омичей признались, что частенько совершают спонтанные, незапланированные покупки. Чаще всего таким образом приобретаются продукты питания (48%), предметы гигиены и бытовые принадлежности (31%), одежда и обувь (29%), товары для обустройства дома, ну и, конечно, книги, журналы. Наиболее часто незапланированным тратам подвержены женщины, молодежь и состоятельные люди. Психолог Марина Мораш считает, что это связано прежде всего с особенностями менталитета (эмоциональность, демонстративность), которые наиболее ярко проявляются лишь у 40% наших граждан. К тому же, чем меньше ценность покупки, тем меньше мы подключаем рационализм. Отсюда это неуемное желание накупить всего да побольше.
По данным социсследований, 27% наших граждан, придя в продовольственный магазин, ча­сто берут то, чего покупать не собирались. В результате почти половина опрошенных вынуждены выбрасывать продукты, не успевая их съедать. Впрочем, эксперты полагают, что это ненадолго  - дальнейший рост цен научит нас более рациональному потреблению.

А скидка будет?

По данным исследования "БК-рейтинг", омичи не любят выбирать. Поэтому перед осуществлением крупных покупок многие неделями советуются с друзьями и знакомыми, собирают мнения экспертов и даже слушают рекомендации продавцов.
Одним из стимулов покупки товара являются скидки и всевозможные акции, распродажи. 26,5% омичей признались, что совершают покупки на распродажах, даже если раньше они не входили в их планы, а 4,5% специально дожидаются акций, чтобы купить понравившийся товар со скидкой.

Сарафанное радио - лучшая реклама

Порядка 39% опрошенных омичей говорят, что выборочно пробуют новые товары, появляющиеся на рынке. Хотя только каждый пятый приобретает новинку под воздействием рекламы.
27% уверяют, что привыкли к тому, что есть. И даже готовы пойти в другую торговую точку, если не найдут в своем магазине товаров приобретаемой обычно торговой марки. Выходит, в Омске достаточно много по-настоящему лояльных потребителей.
Покупателей, которые всегда находятся в поисках чего-то нового, не более 7%. Около 10% склонны к соблазну попробовать новинку. Остальную же массу крайне сложно перетянуть в первую или вторую категорию.

Бренд и цена: кто кого?

Отношение к фирменным и к безмарочным товарам также меняется. 42% омичей, делая выбор, лишь иногда ориентируются на известный товарный бренд, а 39% даже не задумываются об известности марки. Конечно, пока еще определяющую роль играет соотношение цена-качество. Хотя мы уже знаем, что фирменные товары лучше, и даже проверили это, все равно порой предпочитаем более низкую цену. Принадлежность к марке имеет все большее значение (25%), но пока еще доминирует цена (45%) n