В свете текущей «перезагрузки» Омской области политическим менеджерам не стоит забывать о создании внятной стратегии позиционирования региона на общероссийском «рынке территорий».

Сколько копий сломали и зарыли бюджетов в попытках найти устойчивый бренд Омской области. Невнятная брендолапа, в свое время разработанная компанией Stas Marketng Partners за 10 млн. рублей, так и осталась в забвении, как и концепция «100 идей для того, чтобы сделать Омскую область лучше».

В попытках найти смыслы для формирования образа Омской области политические идеологи, начиная от команд Полежаева и заканчивая Бурковым, так и не смогли или не захотели утвердить дорожную карту развития территории. И, несмотря на то, что символов Омска много, все они разрозненны и не оформлены в единую концептуальную основу.

Вот лишь некоторые из популярных:

• Политика: Леонид Полежаев (его портрет в стиле Энди Уорхола висит в «Skuratov» в Москве).
• Спорт: Авангард, Сибирский марафон, боец Александр Шлеменко.
• Культура: город Достоевского, Врубеля, Колчака, «культурная столица».
• Экономика: нефтезавод, сыр «Омичка, «Любинская сгущенка».
• Музыка: «25/17», «Грот», «Гражданская оборона».
• Умершие символы: «Город-сад», «ведущий оборонно-промышленный регион страны».
• Народные символы: «Третья столица», « город закатов», «Омская птица» (изображение птицы в капюшоне, которое ассоциируется с наркоманскими шутками), «Самый солнечный город России».
• Мемы: «Не пытайтесь покинуть Омск», «метро из одной станции», «катящийся шарик Бухгольца».

Убежден, что в бренде территории должны сочетаться образность и рациональный расчет. То есть бренд должен играть на привлечение инвестиций и быть разделяем его жителями. А для внешнего наблюдателя, при первом упоминании города, в воображении должен возникнуть конкретный ментальный образ. У любой местности, зачастую, он имеется. Иваново — город невест, Ярославль — храмы, Астрахань — арбузы, Томск — студенты, Новосибирск — наука, Тюмень — лучший город земли, Ханты-Мансийск — нефть, Иркутск — Байкал, Тольятти — автомобиль «Лада» и т. д.

Омск — «не позиционирован». Это означает, что в сознании представителей большинства целевых групп с нашим городом не ассоциируется ничего однозначного и ярко положительного. Это плохо. С позиций маркетинга территорий Омская область должна продвигаться как уникальный товар и рентабельно «продаваться» на российском и зарубежном рынках.

Позиционирование региона произойдет тогда, когда целевые группы поверят, что омские товары, услуги, идеи и Омский регион в целом более привлекательны и достойны «покупки». А для этого потребуется время, финансовые средства, политическая воля и позитивный настрой населения, как и его вовлеченность в этот процесс.

Об авторе: Вадим Попов — политконсультант, политаналитик, член Российской ассоциации по связям с общественностью. Родился в Омске. С 2009 по 2023 год прошел всю цепочку организации избирательного процесса от бригадира агитационного направления до руководителя кампании и личного консультанта губернаторов. В настоящее время руководитель федеральных проектов в области политконсалтинга.

Другие политические темы автора читайте в тг-канале @popovopinion