Согласно исследованиям, с прошлого года продажи выросли на 62%.

По данным платформы «Авито», в первом полугодии 2026 года зафиксирован существенный рост спроса на отдельные категории ретротехники. Так, продажи плееров по сравнению со вторым полугодием 2025 года увеличились на 62%, а фотоаппаратов моментальной печати Polaroid — на 79%. Аналитики отмечают, что в целом объёмы реализации ретрогаджетов в 2026 году выросли в разы, причём ключевым драйвером спроса выступает поколение зумеров.

Согласно исследованию, проведённому аналитиками платёжной системы «Мир», две трети респондентов в возрастной группе 18–24 лет приобретают ретротехнику. Молодёжь активно скупает MP3‑плееры, плёночные фотоаппараты и другие устройства, характерные для предыдущих технологических эпох. Так, в Омске продажи Polaroid в первом полугодии 2026 году по сравнению со вторым полугодием 2025-го выросли в 2,2 раза.

Эксперты связывают всплеск интереса к винтажным гаджетам с рядом социально‑психологических факторов. Как пояснила в беседе с БК55 клинический, семейный и судебный психолог‑эксперт Ольга Гвоздева, мотивы потребления ретротехники различаются в зависимости от поколения. Для миллениалов (людей, родившихся в 1980–1990‑х годах) обращение к ретротехнике нередко выступает способом вернуться в детство или юность, чтобы «ощутить позитивные моменты, почерпнуть и инсталлировать в день сегодняшний внутренние ресурсы тепла, уюта, силы, уверенности».

В случае с зумерами ситуация иная: их выбор обусловлен не ностальгией, а реакцией на особенности современной информационной среды.

«Современный мир несёт огромный поток информации, с которым нам сложно справиться. Нескончаемая информация повышает тревожность, перегружает нервную систему и психику, что приводит к переутомлению, эмоциональному выгоранию, к обострению или развитию тревожных расстройств», — отмечает омский психолог.

В этих условиях ретротехника становится своеобразным инструментом эмоциональной разгрузки и даже формой протеста против избыточной информационной нагрузки. Например, кнопочные телефоны позволяют пользователю сосредоточиться исключительно на разговоре, исключая параллельное потребление контента и поток уведомлений.

Среди других значимых факторов психолог выделяет потребность в физическом контакте и тактильных ощущениях.

«Осознанные тактильные, кинестетические ощущения от взаимодействия с винтажной техникой дают ощущение контроля, предсказуемости, безопасности. Когда есть сосредоточенность на тактильных ощущениях, происходит заземление — это даёт человеку возвращение в «здесь и сейчас», снижается тревожность», — поясняет Ольга Гвоздева.

Кроме того, использование ретрогаджетов нередко связано с потребностью в самовыражении и стремлением подчеркнуть свою индивидуальность, показать, что «я отличаюсь от других».

По оценке психолога из Омска, увлечение ретротехникой может играть профилактическую роль в контексте тревожных расстройств и в целом способствовать улучшению психологического и соматического благополучия потребителей.