И этот опыт задаёт стандарты для онлайн-торговли.

Российский экспортный центр запустил стриминговую студию в рамках фестиваля-ярмарки «Сделано в России» в Тяньцзине. Зрители получат возможность покупать российские товары, не покидая прямой эфир, оформляя заказ одним кликом, поясняют в РЭЦ.

«Это один из наших самых результативных инструментов в рамках программы национальных магазинов. Формат оказался настолько востребованным, что сегодня уже российские онлайн-площадки создают отдельные приложения для таких эфиров — по сути, наш опыт задает стандарт для рынка», — отметила директор РЭЦ Вероника Никишина.

Трансляции из Тяньцзина запланированы на все пять дней работы фестиваля. Отдельные эфиры посвятят российской косметике, алкоголю, кондитерским изделиям и другим продуктам питания.

Тенденция не нова: продажи через прямые эфиры с функцией мгновенной онлайн-покупки РЭЦ организует на китайских платформах с 2019 года. Показательным стал шестичасовой стрим, проведённый центром в 2025 году с площадки московского парка «Зарядье». Итоговая выручка от продаж российских товаров по его итогам превысила 1 млрд рублей.

Центр продолжает развивать этот формат и за пределами Китая. В ближайшее время на полях Восточного экономического форума РЭЦ проведёт российско-китайский онлайн-фестиваль «Сделано в России». К участию привлекут блогеров, включая Ян Жуньсинь (Даньдань), чья аудитория насчитывает более 100 миллионов подписчиков.

Фестиваль-ярмарка «Сделано в России» проходит в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Мероприятие поддерживают Правительство России, Министерство коммерции Китая и правительство провинции Ляонин.