Исследование Авито Товаров раскрыло детали спроса.

Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» изучили покупательские планы жителей Омска и выяснили, насколько активно горожане намерены обновлять смартфоны и какую роль в этом играет онлайн‑реклама.

Результаты исследования показали, что более половины опрошенных жителей Омска — 58 % — планируют приобрести новый телефон в ближайшие полгода либо не исключают такой возможности. Наиболее активной в этом отношении оказалась молодёжь: среди тех, кто собирается обновить устройство в течение шести месяцев, преобладают респонденты в возрасте от 18 до 24 лет. При этом 8 % опрошенных недавно уже купили новый смартфон, а 33 % не намерены менять технику в ближайшее время — причём женщины демонстрируют более выраженную склонность сохранять текущий гаджет по сравнению с мужчинами.

В отношении выбора моделей Apple предпочтения жителей Омска распределились неоднородно: 14 % готовы приобрести iPhone последнего поколения сразу после старта продаж, ещё 11 % рассматривают вариант покупки предыдущей модели при условии снижения её стоимости. Около 20 % респондентов при выборе устройства намерены ориентироваться на соотношение цены и технических характеристик, тогда как 55 % вовсе не планируют приобретать смартфоны от Apple.

Лидером по количеству покупок среди омичей стал iPhone 13, на втором месте — iPhone 16 Pro, на третьем — iPhone 16. В пятёрку популярных также вошли iPhone 15 Pro и iPhone 15. При этом отдельные модели продемонстрировали существенный рост спроса: продажи iPhone 14 Pro за год выросли вдвое, аналогично увеличились продажи iPhone 15 Pro, а реализация iPhone 14 Pro Max поднялась на 84 % относительно показателей августа прошлого года.

Ценовой диапазон на популярные модели в августе варьировался: наиболее доступным вариантом оказался iPhone 13 в новом состоянии — в среднем его приобретали за 15 000 рублей, iPhone 13 Pro стоил порядка 19 000 рублей, а iPhone 15 — около 30 000 рублей. Стоимость более новых устройств оказалась существенно выше: средняя цена iPhone 16 Pro Max достигла 66 000 рублей, iPhone 16 Pro и iPhone 15 Pro Max оценивались примерно в 58 000 рублей.

Важным фактором при выборе смартфона для значительной части покупателей выступает реклама: 60 % омичей, планирующих покупку в ближайшие полгода, признают влияние онлайн‑рекламы на своё решение. Так, 24 % ориентируются на рекламные материалы как на основной источник информации, 17 % учитывают их наряду с другими параметрами, а ещё 21 % отмечают, что реклама иногда помогает определиться с моделью или брендом. При этом 38 % респондентов заявили, что рекламные сообщения не оказывают влияния на их выбор. Особенно восприимчивой к рекламе оказалась молодая аудитория: среди респондентов 18–24 лет 42 % обращают внимание на рекламные предложения, сопоставляя их с иными критериями.

Основными площадками, где омичи встречают релевантные рекламные предложения, стали площадки электронной коммерции — их отметили 67 % опрошенных. На втором месте по популярности — видеоплатформы (24 %), на третьем — телевидение (14 %). Также 14 % респондентов видят предложения у блогеров и авторов контента либо в сервисах коротких вертикальных видео. Поисковые системы и социальные сети как источники рекламы указали по 11 % участников опроса.