Участвовать в распродажах намерены больше половины омичей.

Жители Омска, планирующие покупки на ноябрьских распродажах и уже определившиеся с выделяемым бюджетом, готовы направить на них около 19% месячной зарплаты. Об этом свидетельствуют данные опроса ресурсов «Авито Реклама» и «Авито Работа». Всего опросили 10 тыс. россиян.

Больше половины работающих жителей Омска — 52% — планируют участвовать в распродажах, включая «Чёрную пятницу». Из них 23% уже определились с покупками, ещё 29% будут изучать предложения. Не решили 19%, 13% скорее не планируют, но могут купить при выгодном предложении, 16% участвовать не собираются.

Критерии выбора распределились так: соотношение цены и качества, а также размер скидки и итоговую стоимость назвали по 38% опрощенных жителей Омска. На давно желанные товары ориентируются 37%. Ещё 24% сравнивают предложения магазинов, 18% — учитывают отзывы и рейтинг.

Лидируют одежда и обувь — их выбрали 49%. Далее идут товары для дома и интерьера (36%) и электроника с бытовой техникой (34%). Продукты питания интересуют 17%, косметику и парфюмерию — 16%, творчество и детские товары — по 14%.

Бюджет распределился так: 27% готовы потратить 5–10% дохода, 22% — 11–20%, 16% — 21–30%, 7% — 31–50% дохода.

«В целом по рынку мы видим взвешенный подход к тратам: большинство россиян готовятся к распродажам заранее и стараются соотносить расходы с текущим доходом. Для молодой аудитории распродажи часто становятся возможностью обновить гардероб или приобрести давно желанные гаджеты, поэтому они готовы выделять на это более существенную долю бюджета. Эта разница в подходе отражается и в цифрах: молодые специалисты 18–24 лет в среднем готовы направить на покупки около четверти месячного дохода (25%), тогда как у респондентов 45–54 лет в планах потратить порядка 18% ежемесячного дохода», — комментирует директор по развитию портала «Авито Работа» Роман Губанов.

78% опрошенных считают, что онлайн-реклама влияет на покупки во время распродаж. Для 16% она один из главных факторов, 32% иногда обращают на неё внимание, 30% учитывают наряду с другими параметрами.

Среди тех, на кого реклама влияет, 61% видят предложения на площадках электронной коммерции.

«Во время крупных распродаж рекламная активность становится особенно заметной: покупатели изучают предложения разных магазинов, сравнивают цены и ищут товары, которые давно хотели приобрести. Для бизнеса это возможность привлечь внимание аудитории именно в тот момент, когда она готова рассматривать покупки. Онлайн-реклама помогает выделять предложения среди множества альтернатив, знакомить пользователей с ассортиментом и доносить преимущества товаров. При этом особенно важно, чтобы рекламное сообщение было релевантным интересам аудитории и помогало ей сориентироваться в многообразии предложений», — комментирует директор сервиса «Авито Реклама» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон,.

Говоря в процентном соотношении, соцсети влияют на 39% опрошенных, поисковые системы — на 26%, видеоплатформы — на 21%, сервисы коротких вертикальных видео — на 20%, профессиональные каналы и сообщества — на 11%.